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13 techniques pour augmenter le trafic de votre site / blog

Aujourd’hui, nous souhaitons nous attaquer aux sources de trafic payant pour booster le trafic de votre site internet et/ou votre blog.

Cependant, nous vous rappelons qu’avant d’envoyer du trafic payant sur votre site, il faut optimiser un certain nombre de choses.

Exemple :

– Si vous envoyez du trafic payant sur une Landing Page, assurez-vous que votre Landing Page est bien optimisée, que vous avez prévu des test A/B, etc.
– Si vous envoyez du trafic vers un article de votre blog, assurez-vous d’avoir travaillé le SEO de votre article, d’avoir ajouté des boutons de partages sociaux, et surtout d’avoir mis en place du contenu additionnel (Guide Gratuit, eBook, offre spéciale, etc) afin de récupérer un maximum d’adresses e-mail à votre liste d’abonnés.

Ci-dessous, voici la liste des 13 techniques payantes pour booster le trafic de votre site internet / blog que nous avons répertorié pour vous. L’ordre de la liste est assez subjectif et reflète plus notre expérience personnelle qu’une vrai hiérarchie. À vous de tester ces différentes techniques et de vous faire votre propre avis ;).

#1 Google Ads (Bing  Ads et Yahoo Ads)

Google reste encore aujourd’hui l’un des acteurs principaux de la publicité en ligne. Que ce soit Google AdWords (directement sur son moteur de recherche) ou via Google AdSense (via les sites partenaires de Google), le géant du web est un excellent moyen de générer du trafic.

Mais encore faut-il savoir l’utiliser pour avoir du trafic de qualité et surtout pour essayer de baisser vos coûts. En effet, faire de la publicité sur Google vous coûtera tout de même un peu cher.

N’oubliez pas également de tester la publicité sur d’autres moteurs de recherche comme Bing (Bing Ads) ou encore Yahoo.

 

#2 Facebook Ads (& Instagram Ads)

C’est, pour nous, la solution publicitaire la plus efficace du moment. Facebook a en effet considérablement développé ses outils publicitaire et toute sa puissance réside dans ses possibilités de ciblage !

Avec de nombreux objectifs, formats (Vidéo, image, CTA, canvas, multi-produits, …) et placement (newsfeed, colonne de droite, Instant Articles, Live, Audience Network, etc), les publicités Facebook vous permettent de générer énormément de trafic et de conversion avec un coût bien moins élevé que sur d’autres plateformes (Google, Twitter, LinkedIn, etc).

Depuis quelque temps, les publicités Instagram (qui se gèrent également via les outils publicitaires de Facebook), peuvent également être un excellent moyen, en fonction de votre secteur d’activité, de générer du trafic.

À condition bien entendu de savoir ce que vous faites, de comprendre toutes les techniques et astuces pour que vos publicités Facebook et Instagram ne vous coûtent pas trop cher.

 

#3 Publicités Vidéo (YouTube, Dailymotion, Vimeo, …)

En fonction de votre secteur d’activité ET si vous produisez du contenu vidéo, les plateformes de vidéo peuvent également être  une incroyable source pour générer du trafic.

Que ce soit les publicités YouTube (qui se gèrent depuis Google Ads), Dailymotion ou Vimeo, nous vous conseillons de tester ce type de plateforme pour envoyer du trafic sur votre site.

#4 Twitter Ads

Si elles sont en général un peu plus chère que les publicités Facebook par exemple, les publicités Twitter n’en reste pas moins puissantes. En fonction de votre secteur d’activité, elles vous permettront notamment de cibler tous les followers de vos concurrents ou des influenceurs de votre secteur et peuvent donner d’excellents résultats.

De plus, de la même manière que pour les Facebook Ads ou Google Ads, vous pouvez commencer avec un petit budget pour tester leur efficacité.

#5 LinkedIn Ads 

En fonction de votre secteur d’activité, l’utilisation des publicités LinkedIn peut également s’avérer efficace, notamment si vous êtes sur une activité B2B.

En général, ces publicités vous coûteront (beaucoup) plus cher que sur les autres plateformes listées ci-dessus, mais ce n’est pas parce qu’une publicité vous coûte moins cher qu’elle est forcément plus efficace.

#6 Pinterest Ads (et autre Snapchat)

Encore une fois, en fonction de votre secteur d’activité et notamment si vous êtes dans le secteur de la gastronomie, de la mode et du design, Pinterest fait parti des réseaux sociaux où vous devez être présent. N’hésitez pas à tester leur solution publicitaire pour envoyer du trafic sur votre site ou votre blog.

Vous pouvez également tester les solutions publicitaires d’autres plateformes comme Snapchat. En revanche, pour ce dernier, le ticket d’entrée pour faire de la publicité est assez élevé (environ 50K minimum) puisque vous devez obligatoirement passer par des partenaires publicitaires de Snapchat pour faire de la publicité dessus.

#7 Article Sponsorisé 

Voici une technique qui fonctionne très bien et qui, selon les cas de figure, peut se faire à moindre coût.

Concrètement, vous pouvez démarcher des blogueurs et influenceurs qui ont un rapport avec votre secteur d’activité et qui génère beaucoup de trafic sur le site / blog. Vous pouvez leur proposer de rédiger un article qui parle de vous, d’un sujet précis de votre secteur, d’un de vos services ou produits, etc.
Cet article sera ensuite publié directement sur leur blog et sur leur réseau et peut vous apporter énormément de trafic, puisque vous allez bénéficier de leur communauté et aussi de leur référencement.
Le coût de l’opération dépendra en général du nombre de visiteurs uniques de leur site ou blog, de la taille de leur communauté et de ce que vous pouvez proposer comme visibilité en échange.

#8 Publicité dans une newsletter

 

De la même manière que pour l’article sponsorisé, vous pouvez tout à fait démarcher des blogueurs et influenceurs qui ont un rapport avec votre secteur d’activité et leur demander de mettre l’un de vos articles ou une publicité pour vous dans l’une de leur newsletter. Là encore, le coût de l’opération dépendra de la taille de la liste d’abonnés newsletter, etc.

#9 Organisation de concours

Autres techniques à tester, l’organisation de jeux concours, que ce soit sur votre site ou bien sur vos profils sociaux.

Il existe de nombreux outils (SocialShaker, Kontest, Simple, SoBuzz, …) vous permettant de mettre rapidement en place des jeux concours sur votre site / blog ou sur votre page Facebook par exemple.

À vous de faire le tour de ces différents outils, de demander par exemple une démonstration et de vous lancer.
Attention, contrairement à beaucoup d’idées reçues, l’organisation d’un jeu concours n’est PAS la solution miracle. Mais si elle s’intègre dans une stratégie digitale globale, cela peut être très efficace pour générer du trafic et des prospects ou pour fidéliser vos clients.

 

#10 “Content Ads” (publicité de contenu ou contenu sponsorisé)

Vous avez toutes et tous déjà vu ce type de publicité. Ce sont les publicités qui s’affiche sur les sites que vous visitez.

Exemple ci-dessous sur le site du HuffingPost. En dessous de l’article que je suis allé lire, il y a énormément de contenu sponsorisé. C’est à dire du contenu (article, photo,…) présent sur un site mais qui renvoie vers un autre site.

 

Il existe de nombreux outils pour faire ce type d’opération, comme Outbrain (outil utilisé par le Huff ci-dessus), Taboola, Ligatus, etc.

#11 Les Régies publicitaires 

Plus “classique”, puisque c’était déjà la façon de faire de la publicité au début du web, faire appel à une régie publicitaire peut s’avérer très efficace pour générer du trafic.
Bien entendu, le budget nécessaire devra être (beaucoup) plus conséquent.

Pour faire simple, les régies publicitaires (Hi media, Criteo, Advert Stream, Clic Manager, etc) s’occupent de mettre en relation des annonceurs et des éditeurs.
C’est la régie publicitaire qui va s’occuper de vendre les espaces publicitaires des sites internet des éditeurs aux annonceurs qui souhaitent diffuser leur publicité.

Il existe d’ailleurs des régies publicitaires en “libre service” où vous pouvez vous-même indiquer plusieurs éléments directement comme :

  • le prix à payer
  • les sites sur lesquels vous souhaitez annoncer, etc

 

#12 Le Scrapping

Le scrapping est la technique qui va consister à récupérer et collecter toutes les informations que vous souhaitez avoir sur des prospects pour pouvoir les contacter ensuite.

En gros, vous faites appel à des outils comme Datananas, Import.io, Kimono, Salesloft, etc, qui vont s’occuper de récupérer toutes les données (data) que vous souhaitez (Adresse e-mail, numéro de téléphone, etc) des personnes qui vous intéressent.

Cette technique est en général très chère. En revanche, si vous avez un excellent développeur dans votre équipe, n’hésitez pas à lui demander si il serait capable lui-même de coder / programmer un logiciel permettant d’effectuer cette tâche. Cela serait plus long mais diablement efficace pour vous ( moyen / long terme).

#13 Achat de mailing ou de base de donnés.

Bon on vous le dit tout de suite, on est vraiment pas fan de ce genre de technique, mais sachez qu’elle existe quand même.
Concrètement, de nombreux outils (Zebaz, Espace Direct, Vetical Mail, Net Prospects, …) vous permettent d’acheter des listes d’e-mail plus ou moins conséquentes (10.000 e-mails, 100.000 e-mails, etc).
Liste d’e-mails que vous allez ensuite contacter via des e-mails ou newsletter (ou téléphone si la liste que vous avez achetée est plus complète, etc).

Pourquoi on ne vous le conseille pas ?

Parce qu’en plus d’être souvent très chers, ces outils ne peuvent tout simplement pas vous garantir la fiabilité de cette liste. En utilisant ce type de liste, vous allez bien souvent être automatiquement considéré comme spameurs, personne ne vera vos mails et votre e-reputation en souffrira.

Si vous voulez quand même l’utiliser

Si vous souhaitez quand même utiliser ce genre de technique, préférez les outils qui vous font payer un accès à leur BDD et non une liste que vous pouvez télécharger. Vous pourrez contacter directement des personnes via l’outil.

Les base de donnés en question sont en général beaucoup plus fiable et peuvent donner de bons résultats notamment pour une activité B2B.

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