Créer un blog rentable et réussir sa vie

Partager sur facebook
Partager sur twitter
Partager sur pinterest

Comment écrire un bon article de blog ? Ce qui marche en référencement

Qu’est-ce qu’un bon article de blog pour Google ? Quels critères rendent un contenu meilleur qu’un autre en matière de référencement naturel ? En 2016, l’agence Backlinko a publié les résultats d’une étude menée sur 1 million de résultats de recherche Google (ce qui devrait suffire à tirer des conclusions assez fiables !). L’étude s’intéresse de très près au contenu des sites web, pour essayer de définir ce qui fonctionne le mieux sur le moteur de recherche dominant du marché.

1. La richesse du contenu web est primordiale

Backlinko a pris appui sur un outil (MarketMuse) qui mesure la richesse avec laquelle un sujet est traité. Autrement dit, est-ce qu’un article aborde une thématique sous toutes ses facettes… ou est-ce qu’il laisse de côté certains aspects du sujet ? Sur 10 000 pages web étudiées, on constate une tendance générale.

Plus un contenu est complet et riche, mieux il est positionné sur Google.

Backlinko remarque d’ailleurs que Google ne cherche pas forcément à positionner en tête la page qui a LE mot clé qui va bien ! La société prend pour exemple une page web qui donne une recette de sauce satay sans jamais utiliser en l’état le mot clé « sauce satay indonésienne ». Elle se retrouve pourtant en première page de Google sur cette requête… tout simplement parce qu’elle propose un contenu très complet sur le sujet.

Ça confirme, une fois encore, qu’il faut arrêter de « tout miser sur un mot clé ». Un bon article de blog est celui qui traite une thématique sous différents angles, avec un vocabulaire riche et varié. Prudence, donc, si vous utilisez un plugin WordPress comme Yoast SEO qui vous incite à définir un mot clé dominant !

Cela rappelle aussi que Google ne se contente pas de s’appuyer sur la fréquence d’apparition d’un mot dans votre texte pour définir la position de votre page, il a une compréhension beaucoup plus globale de votre sujet. Votre recherche de mots-clés doit en tenir compte si vous optimisez vos articles pour le référencement.

 

2. Les articles longs prennent (souvent) le dessus

Deuxième constat que fait Backlinko…

Les pages les mieux positionnées sur Google comportent beaucoup de texte.

La longueur moyenne d’une page située en première page de Google est de 1890 mots. Au fond, ce n’est guère surprenant : un article plus long est en général plus complet, donne plus de « matière » au moteur de recherche pour comprendre votre sujet, etc.

Peut-être aussi – et c’est une supposition purement personnelle – qu’un article plus long permet de se différencier plus aisément de tout ce qui existe ailleurs sur le web. Il est plus facile d’être original sur 1500 mots que sur 200 !

 

Bien entendu, ce sont des tendances générales qui ne sont pas vraies de manière systématique : il y a des sujets sur lesquels on peut être bien positionné avec un article court. Il y a des sujets sur lesquels il n’est pas utile d’écrire 2000 mots parce que ça obligerait à faire du remplissage. Un bon article de blog n’a pas une longueur idéale qui serait la même pour tout le monde !

Lien entre le nombre de mots (axe vertical) et le positionnement sur Google (axe horizontal)

3. Les liens qui pointent vers votre site ont une importance capitale

Il est très important que votre site reçoive des liens en provenance de domaines variés. Le graphique est éloquent : plus un site reçoit des liens en provenance de différents domaines, meilleur est son positionnement. Backlinko explique : « Il est préférable d’obtenir 10 liens de 10 sites différents plutôt que 10 liens provenant du même site ».

Lien entre domaines référents et positionnement Google

En résumé, plus il existe de sites différents qui vous citent et parlent de vous, plus il est probable que vous soyez « une source intéressante et fiable »… et Google vous reconnaît comme tel. Un résultat qui rappelle l’importance de ne pas se concentrer que sur le contenu mais aussi sur sa diffusion hors des frontières de votre propre site.

Par ailleurs, Backlinko montre que Google attache beaucoup d’importance au « domain authority ». C’est en quelque sorte la réputation dont jouit un nom de domaine, elle est évaluée sur de multiples critères dont les liens que reçoit le domaine en question.

Vous pouvez connaître le domain authority de votre blog sur le site de Moz. Là encore, l’étude donne des tendances à ne pas considérer comme des vérités absolues. Un bon article de blog EST un article qui se diffuse… mais un article qui reçoit peu de liens peut aussi être bien positionné. Mon blog voyage, par exemple, reçoit peu de liens à ce jour et a pourtant plus de 60000 visiteurs par mois dont 92% issus du référencement naturel.

Enfin, le nombre global de liens qui pointent vers votre sitesemble être pris en compte également.

4. Le HTTPS s’installe partout

Google favorise désormais les sites en HTTPS. A la différence du HTTP que vous connaissez bien puisque vous entrez souvent des adresses qui commencent par http://www., le HTTPS est un protocole qui garantit que les transferts de données s’effectuent de manière sécurisée. C’est le protocole utilisé par votre banque quand vous consultez vos comptes en ligne par exemple. Ça garantit que les informations qui circulent entre le site de la banque et votre ordinateur restent confidentielles.

Pour Google, un site en HTTPS est un gage de confiance. Dans la mesure où tous les grands acteurs du web se prononcent en faveur de cette transition vers une sécurité accrue, il me paraît important d’envisager un passage en HTTPS si votre site n’a pas encore adopté ce protocole.

5. Ne négligez pas les images

D’après Backlinko contenu comportant au moins une image a tendance à être mieux positionné que le contenu sans image. Cependant, ajouter des images supplémentaires n’influence pas le classement.

6. La vitesse du site est importante

Les pages qui se chargent rapidement (moins de 2.3 secondes) profitent globalement d’un meilleur positionnement moyen que les pages des sites plus lents.

Inutile d’écrire un bon article de blog si le visiteur ne peut pas y accéder ! Vous pouvez consulter ces conseils pour améliorer le temps de chargement d’un blog WordPress.

7. Le taux de rebond aurait son importance

Un taux de rebond bas coïncide selon Backlinko avec un meilleur positionnement sur Google. Reste qu’il faut prendre ce chiffre avec des pincettes car selon le type de site, un « taux de rebond bas » ne signifie pas du tout la même chose.

Rappelons que le taux de rebond désigne le pourcentage de visiteurs qui repartent après avoir consulté une seule page d’un site. Un blog est généralement le support qui affiche le taux de rebond moyen le plus élevé (70-90%) par comparaison avec d’autres types de sites.

8. La longueur de l’adresse de la page

Google aurait tendance à préférer les URL courtes (moins de 5 mots) car au-delà, il peine à définir quels mots sont réellement importants. Par exemple, il est préférable que cet article ait pour URL notuxedo.com/bon-contenu-webque notuxedo.com/un-bon-contenu-web-c-est-quoi.

Ces éléments qui semblent peu impacter votre référencement

L’étude de Backlinko trouve un lien assez faible entre…

  • Le fait d’utiliser les microdonnées et le positionnement sur Google. Les microdonnées, c’est quoi ? Ce sont des éléments de code qui permettent de faire apparaître des données supplémentaires dans les résultats de Google. Par exemple, sur une critique de film, on peut faire apparaître la note ou encore le nom de l’auteur de la critique.
    Données structurées sur Google
    Il est toutefois possible que ça finisse par jouer un rôle dans le positionnement car Google invite les webmasters à les utiliser. Par ailleurs, il faut reconnaître que ça attire le regard dans les résultats de recherche Google et peut générer du trafic supplémentaire.
  • L’optimisation de la balise title et le positionnement – La balise title est un élément du code du site qui contrôle l’affichage du titre de votre page dans les résultats de recherche Google. Par exemple, dans l’exemple que je viens de donner, la balise title est « Jugement à Nuremberg, Stanley Kramer – Critique du film ». Cette balise jouerait un rôle moins important qu’on pourrait le croire. Ça confirmerait que Google s’oriente de plus en plus vers une analyse globale du contenu d’une page au lieu de s’attacher à quelques éléments précis (le titre, etc).
    Il n’en demeure pas moins que ce title est important pour capter l’attention de l’internautedans les résultats de recherche.

Voilà pour le récapitulatif de cette passionnante étude. Si vous parlez anglais, je vous incite vivement à aller consulter l’article original de Backlinko.

Il s’agit ici d’éléments très concrets mais évidemment, écrire un bon article de blog passe aussi par des facteurs plus subjectifs. Je vous conseille donc de poursuivre votre lecture par cet article sur la valeur ajoutée que l’on peut apporter à travers son contenu !

webinaire agence webmarketing

Profitez maintenant du meilleur Webinaire composé des secrets et stratégies que personne ne vous dévoilera, rejoignez maintenant plus de 24.500 entreprises qui ont profité des secrets.

Partagez cet article avec vos amis

Partager sur facebook
Partager sur google
Partager sur twitter
Partager sur linkedin