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Comment faire connaître son blog (sans astuces marketing étranges)

Comment faire connaître son blog ? Cette question, tous les blogueurs se la posent un jour… et peut-être plus encore dans ces moments où le trafic ne décolle pas, où l’on aimerait être lu juste un peu plus, pour entretenir la motivation nécessaire à cet exercice si exigeant qu’est le blogging !

Dans cet article, je vais vous donner de nombreuses pistes pour diffuser son blog autour de soi et « faire de la pub » : beaucoup de ces méthodes sont gratuites, certaines exigent d’investir un peu d’argent. De cette manière, chacun y trouvera son compte, que vous teniez un blog amateur pour le plaisir ou que vous souhaitiez faire connaître un blog professionnel.

Gardez en tête que faire connaître son blog implique deux dimensions : attirer des internautes sur son site… et, dans un second temps, les fidéliser afin qu’ils reviennent et qu’ils contribuent aussi à ce qu’on parle de vous.

Faire faire des bonds à son trafic : un rêve commun à de nombreux blogueurs

Diffuser son blog et apprendre à relativiser !

Avant toute chose, gardez le moral. Je sais à quel point avoir peu de visiteurs peut être démotivant car j’ai moi-même connu la « traversée du désert » des débuts en commençant mon blog .

On se pose beaucoup de questions, on se remet beaucoup en question (« peut-être que je ne suis pas intéressant, que je ne mérite pas ma place dans la blogosphère ? »).

Jeune blog et faible trafic

Il faut du temps pour faire connaître son blog. Il est normal d’avoir très peu de trafic les premiers mois. Ça n’empêchera pas vos premiers lecteurs de vous apprécier car souvenez-vous toujours qu’ils ne savent rien de vos inquiétudes et de vos questionnements intérieurs.

Ils ne choisissent pas leurs lectures en fonction de vos statistiques (qu’ils ne voient pas) mais viennent parce que vous leur proposez des contenus intéressants, qui leur parlent.

Gardez en tête l’importance de cette patience et pendant cette phase difficile à traverser, ne vous isolez pas ! Rejoignez des groupes dédiés au blogging, sur Facebook par exemple, histoire de recueillir des avis, de faire connaissance avec d’autres blogueurs pour essayer de nouer de premiers liens. Ce sera une source de motivation et un enrichissement.

Blog plus ancien et trafic qui ne décolle pas

Beaucoup de blogueurs gardent, dans un coin de leur tête, l’envie que leur trafic « décolle »… comme ils le lisent parfois dans des témoignages de gourous du marketing 😉 Constater que l’on stagne, malgré plusieurs mois voire plusieurs années de blogging, peut avoir quelque chose de frustrant.

C’est pour cette raison que j’ai envie de partager avec vous de nombreuses méthodes pour faire connaître son blog… car peut-être que vous n’avez pas tout essayé… ou qu’il y a des sujets sur lesquels vous manquez d’expertise ou d’expérience.

 

Mais avant toute chose, vérifiez qu’il n’y a pas de problème majeur sur votre blog qui pourrait freiner votre développement (n’hésitez pas à vous tourner vers des groupes Facebook ou des forums, à l’instar de Webrankinfo et son forum Avis sur vos sites, pour avoir des avis plus « objectifs » que ceux de vos habitués !).

  • Vos visiteurs rencontrent-ils des difficultés techniques ?
  • Y a-t-il un problème de graphisme (police difficile à lire, pas assez de contraste, etc) ?
  • Y a-t-il un problème de contenu ou de ciblage (trop de fautes d’orthographe, pas assez de texte, sujet trop ciblé pour développer le trafic comme vous l’envisagez, contenu qui « part dans tous les sens » au point d’être déroutant, etc) ?
  • Le temps de chargement est-il trop long ?

Si vous n’identifiez aucun problème… passons à des idées pour développer son blog et gagner en visibilité !

Lecture sur tablette

1. Faire connaître son blog en soignant son contenu

Vous le voyez sûrement autour de vous, il y a aujourd’hui beaucoup de blogs et beaucoup d’excellents blogs. Ça ne signifie pas que vous n’avez aucune chance de succès : chacun a sa personnalité, son style d’écriture, son design, son univers… et il y a forcément des lecteurs à qui vous allez plaire.

En revanche, avec la multiplication des blogs, le lecteur est devenu plus exigeant

Encore trop souvent, je croise des sites qui manquent de contenu : trop peu d’articles, une fréquence de publication très faible, des articles qui se périment très vite et perdent donc vite de leur intérêt…

Alors mettez déjà en application quelques principes :

  • Apprenez à bien structurer vos articles : introduction, petits paragraphes de contenu et sous-titres (en aidant les moteurs de recherche à comprendre que ces sous-titres sont importants grâce au balisage), une bonne conclusion.
  • Soignez l’orthographe et si ce n’est pas votre point fort, aidez-vous d’un correcteur d’orthographe qui offrira une meilleure lisibilité de vos articles.
  • Rédigez un title et une meta description pour vos articles : je vous explique tout sur ces éléments importants en référencement, qui s’affichent dans les moteurs de recherche. Ils peuvent faire la différence entre un internaute qui clique sur votre site et un internaute qui part chez le voisin !

Gardez aussi en tête qu’il faut mieux vaut un long article de qualité deux fois par mois que 5 articles bâclés en une semaine !

Et au-delà de ces éléments très concrets, ne négligez pas l’émotion :

  • Soyez utile à vos lecteurs : partagez des conseils, des informations, des bons plans, des astuces, faites preuve de générosité car ça se ressent et on pourra (beaucoup) vous apprécier pour ça !
  • Mettez un peu (ou beaucoup) de vous-même dans votre contenu : même sur des sujets très arides, on peut glisser une pincée d’expérience, des témoignages, de la passion… et ces émotions favorisent non seulement l’attachement à votre blog mais en plus, elles rendent votre contenu unique, car personne ne peut raconter l’histoire exactement comme vous !

2. Adopter le langage de l’internaute

Aujourd’hui, une large partie de la visibilité sur Internet passe par les moteurs de recherche.

Le référencement naturel (ou « SEO ») est la discipline qui consiste à améliorer un site afin qu’il plaise à l’internaute… et qu’il soit bien compris par les moteurs de recherche. Ça passe par des aspects techniques, par le fait de développer tous les liens qui sont faits vers votre site… mais aussi par le contenu du site, clé de voûte de votre développement.

S’il y a un point clé à retenir, c’est qu’il est important de s’exprimer dans le langage de l’internaute : apprenez à identifier les mots clés qui sont recherchés par les gens… car c’est toujours mieux d’avoir des contenus qui répondent à une demande que des contenus que personne ne cherche 😉

Pourquoi bloguer ? Un vecteur de bonne humeur

3. Produisez des contenus froids (« contenus evergreen »)

C’est intimement lié au référencement : le type d’article que vous publiez a un impact direct sur la visibilité de votre blog.

Prenez par exemple un article d’actualité, un article sur une tendance, un événement précis : à votre avis, dans 6 mois, ce sujet intéressera-t-il encore les internautes ? La réponse est simple : très peu !

Sur un blog, ce qui vous fait gagner du trafic sur le long terme, ce ne sont pas ces « contenus chauds », qui se démodent très vite… mais des « contenus froids », que l’on appelle aussi des « contenus evergreen », qui portent sur des sujets plus intemporels.

C’est pour cette raison que les sites d’actualité proposent souvent un mélange entre des articles d’actualité et des articles « de fond », comme des guides, des décryptages, des biographies, etc.

Par exemple, le journal « Le Monde » a publié ici un article expliquant le fonctionnement d’une éclipse solaire et d’une éclipse lunaire. Le contexte était un événement d’actualité… mais le fond de l’article, lui, continuera à répondre à des questions que les internautes se poseront encore dans 2 ans, 3 ans et plus.

La leçon à retenir pour faire connaître son blog, c’est que chaque type d’article a son utilité : les articles chauds font souvent réagir, suscitent des commentaires, des partages ; les contenus froids suscitent parfois moins de réactions au premier abord mais peuvent drainer énormément de trafic par la suite.

 

4. Diffuser son blog via les réseaux sociaux

Les réseaux sociaux peuvent être autant de portes d’entrée vers votre blog… à condition de ne pas s’y disperser.

Choisir le réseau social qui vous convient

Mieux vaut se limiter à quelques réseaux et s’y investirque créer un compte sur tous les réseaux du monde (enfin, presque !) et ne pas les alimenter.

Prenez le temps de choisir ceux qui correspondent le mieux à votre façon de communiquer et à votre public : Twitter pour sa réactivité, LinkedIn pour son public plutôt professionnel, impliqué et exigeant, Facebook pour sa dimension transgénérationnelle et populaire, Pinterest ou Instagram pour mettre l’accent sur l’image, Snapchat pour des instantanés très spontanés, YouTube pour la vidéo, etc.

Choisir ses réseaux sociaux

 

Se former sur les réseaux sociaux

Prenez le temps de vous documenter sur les stratégies propres à chaque réseau. A leurs débuts, on pouvait vite en maîtriser les codes car il y avait peu de réseaux sociaux différents où faire connaître son blog et peu de contenus…

Aujourd’hui, les choses se sont complexifiées : sur la plupart des réseaux, vous devenez tributaire d’un algorithme. En simplifiant, c’est un programme informatique qui va décider de votre visibilité en essayant de comprendre votre contenu… et de deviner si ce contenu correspond aux attentes de votre communauté.

Le système est parfois injuste… mais il est là et si on veut faire de la pub pour son blog via les réseaux sociaux, on n’a d’autre choix que de s’intéresser à son fonctionnement.

Pour ce faire, lisez un maximum de blogs qui donnent des conseils pour gagner en visibilité sur chaque réseau, ça permet ensuite de tester des choses puis de déterminer ce qui fonctionne le mieux pour vous… car souvent, parmi tous les conseils donnés, il faut faire le tri et acquérir un esprit critique !

Vous pouvez aussi vous tourner vers les MOOC, des cours en ligne. Regardez des sites comme Open Classrooms en français et Linda (réseaux sociaux ou social media marketing) en anglais.

Des objectifs différents

Certains réseaux peuvent être de gros vecteurs de trafic, comme Pinterest (Cécile, invitée sur No Tuxedo, a partagé beaucoup de bons conseils dans cet article pour gagner du trafic grâce à Pinterest).

D’autres réseaux sociaux sont davantage des lieux où vous allez pouvoir échanger avec vos lecteurs, créer un sentiment d’appartenance à une communauté ou permettre aux internautes de vous découvrir sous un autre angle.

Les deux approches sont très complémentaires pour faire connaître son blog et aider les internautes à le mémoriser.

Pensez aussi à proposer des boutons de partage sur votre blog, afin de faciliter la tâche des internautes susceptibles de partager vos contenus.

Pensez aussi à bien mettre en avant vos réseaux sociauxsur votre blog, grâce à des icônes ou en affichant un bandeau en bas du blog via un plugin comme Boxzilla pour les mettre davantage en avant. Je le fais sur mon blog voyage.

Bandeau de promotion des réseaux sociaux

5. Participer à (ou organiser) un carnaval d’articles

Certains blogueurs organisent ce que l’on appelle des « rondes d’articles » ou « carnavals d’articles » En d’autres termes, ils proposent un sujet… et invitent plusieurs blogueurs à partager leur regard sur le sujet en question.

Il existe des rondes d’articles ponctuelles ou régulières. Par exemple, « En France aussi » pour le voyage, « L’Envers du Décor » sur le thème du blogging. On en trouve sur le jardinage, le sport et une foule de thèmes.

Vous pouvez aussi lancer la vôtre et inciter d’autres blogueurs à participer.

 

6. Poster des commentaires

Poster des commentaires constructifs sur des blogs dans une thématique similaire à la vôtre peut contribuer à faire connaître un blog à de nouveaux lecteurs potentiels.

En effet, si votre intervention est pertinente et intéressante, ça donne naturellement envie d’aller découvrir la personne qui se cache derrière.

J’ai consacré un article à la manière d’écrire un bon commentaire… car pas question de faire de la pub pour son blog sans apporter quelque chose en retour.

 

7. Publier des articles invités

Le principe est simple : certains blogs ont déjà un lectorat établi… qui s’intéresse parfois aux mêmes sujets que ceux dont parle votre propre blog. Vous allez leur proposer d’écrire un article chez eux.

Publier des articles sur d’autres blogs que le vôtre, drôle d’idée, non ? Pourtant, au lieu de tourner en rond en attendant des visiteurs, ça peut être un bon moyen de faire connaître son blog, d’en diffuser le nom et de mettre en valeur votre connaissance d’un sujet.

Pour publier un article invité efficace, il faut bien cibler le site à qui vous le proposez, donner le meilleur de vous-même dans le contenu et inclure un lien bien choisi afin d’inciter les lecteurs à explorer votre blog.

Blogging

 

8. Faites la promotion de vos nouveaux articles

Il existe aujourd’hui des groupes Facebook où vous pouvez partager vos articles de blog. Le groupe « Les Défis du Café », par exemple, propose des « challenges » aux blogueurs motivés pour se découvrir les uns les autres et poster des commentaires les uns chez les autres.

C’est un bon moyen de faire connaître un blog, qu’il soit jeune ou qu’il ait simplement besoin d’un coup de pouce en termes de visibilité.

Certains groupes Facebook thématiques acceptent aussi que l’on partage des articles pertinents, à condition de ne pas sombrer dans l’auto-promotion éhontée 😉

Il y a des blogueurs qui adoptent une démarche plus agressive commercialement, en contactant d’autres blogs par mail et en suggérant la lecture de leur dernier article. A mon sens, il faut le faire si on se sent vraiment à l’aise avec l’approche. Pour ma part, je sais qu’elle ne correspond pas à ma personnalité !

9. Parler de son blog « dans la vraie vie »

C’est une dimension que l’on oublie très, très, très souvent : le blog n’est pas QUE virtuel… et il peut trouver un prolongement incroyable dans votre vie réelle.

Dès que vous avez créé une identité visuelle, vous pouvez faire imprimer des cartes de visite et les distribuer dès que l’occasion se présente d’évoquer votre blog.

Si vous avez eu une conversation intéressante avec votre interlocuteur, il y a des chances pour qu’il ait la curiosité d’aller voir ce que vous proposez sur votre blog.

10. Jouer sur la dimension locale

C’est un aspect que je n’avais pas du tout envisagé lors de la création de mes blogs… alors que c’est un levier d’évolution souvent plein de promesses pour faire connaître son blog !

Sur de nombreux sujets de blog, on peut trouver des synergies locales.

Par exemple, si vous avez un blog voyage, vous pouvez consacrer des articles à votre ville ou votre région et vous rapprocher des mairies ou de l’office du tourisme local pour vous faire connaître.

Si vous avez un blog beauté, vous pourriez très bien démarcher des professionnels réputés de votre ville (coiffeurs, instituts, maquilleurs indépendants…) pour leur proposer par exemple une interview : ils partageraient des conseils utiles à vos lecteurs… et c’est beaucoup plus facile de solliciter une interview que de quémander une prestation gratuite à un stade où votre blog n’a pas encore beaucoup de visibilité 😉

D’abord, c’est très enrichissant car vous faites des rencontres et des découvertes qui vous apprennent des choses. Ensuite, c’est très bénéfique pour votre blog car vous l’inscrivez dans un réseau « réel » de personnes qui peuvent vous inspirer, vous donner de nouvelles idées d’articles, vous ouvrir des portes à un moment de votre développement…

11. Proposer une newsletter

Lorsque des visiteurs viennent sur votre blog, il s’agit de tout faire pour les fidéliser… car ces fidèles deviendront peut-être vos meilleurs ambassadeurs !

Au-delà de votre blog lui-même (son contenu, son ergonomie, sa personnalité), vous pouvez proposer l’inscription à une newsletter, en utilisant un outil comme MailChimp, MailPoet pour WordPress ou une autre solution (SendGrid, SendInBlue, il en existe beaucoup !).

La newsletter peut remplir une foule d’objectifs selon l’usage que vous en faites : envoyer vos nouveaux articles aux abonnés pour leur rappeler l’existence de votre blog ; offrir des bonus aux abonnés pour renforcer le sentiment d’appartenir à une communauté ; partager des ressources en plus, qui ne sont pas sur votre propre blog (bons plans, contenus intéressants lus sur d’autres sites, etc).

Une newsletter, comme un blog, s’apprivoise avec le temps. Il peut être intéressant de faire des tests pour voir à quel moment vous avez le meilleur taux d’ouverture, de tester différents formats de contenu, de segmenter votre base d’abonnés pour envoyer des messages plus ciblés.

Vous pouvez aussi mettre en valeur le formulaire d’inscription en l’intégrant à une pop-up, avec un plugin comme PopUp Builder ou le très puissant Ninja Popups.

Prendre contact avec ses lecteurs

12. Publier des infographies

L’infographie fait partie des formats de contenu qui se diffusent extrêmement bien ! Une infographie intéressante, comportant des conseils, des chiffres, peut vous apporter de la visibilité et de nombreux liens vers votre site.

On peut en créer une très facilement à l’aide d’outils comme Canva.com. Pensez à y inclure l’URL de votre site afin que votre identité se diffuse en même temps que vos idées.

Pensez également à proposer un article pour accompagner votre infographie. En effet, ce format très visuel est aussi très synthétique : on ne peut pas tout dire dans une infographie… et apporter des compléments d’information à travers un article peut permettre d’aller plus loin dans les partages : certaines personnes partageront juste l’infographie elle-même mais d’autres partageront votre article (avec l’infographie !), une source de trafic en plus pour votre blog.

 

13. Faire de la publicité sur les réseaux sociaux

Payer pour faire connaître son blog peut être une excellente solution… à condition d’avoir un objectif en tête. En effet, à quoi bon dépenser de l’argent juste pour gagner un peu de visibilité dont on ne fait rien ensuite ?

Si votre blog vous permet de décrocher des partenariats avec des marques, de vendre vos produits ou services, de développer votre image de marque pour trouver un travail, bref, si vous avez un « retour sur investissement » quelconque à la clé, il peut être très pertinent de faire de la pub pour son blog.

A ce titre, les réseaux sociaux (en particulier Facebook) offrent beaucoup d’opportunités : une campagne de publicité Facebook pour obtenir plus de « likes » sur une page permet ensuite d’avoir une audience de choix à qui partager vos contenus.

Ça reste aussi un moyen peu onéreux de faire connaître son blog car de petits budgets (15$ par exemple) permettent de toucher plusieurs dizaines voire plus d’une centaine de nouveaux fans.

On peut contrôler le ciblage d’une campagne Facebook Ads de manière très fine : cibler des gens en fonction de leurs centres d’intérêt, de leur âge, cibler des utilisateurs de Facebook qui ont déjà visité votre site…

 

14. Faire connaître son blog grâce au Paid Search

Voici une autre façon de faire de la pub pour son blog : lancer une campagne sur Google AdWords ou Bing Ads. Ce type de campagne « paid search » peut répondre à des objectifs différents : développer la notoriété de sa marque, générer du trafic sur une page précise de son site, etc.

Votre publicité s’affichera soit sur le moteur de recherche lui-même, soit sur des sites du réseau de partenaires (par exemple, pour Google, des publicités vont s’afficher sur les sites qui utilisent le programme Google AdSense).

Le coût varie en fonction d’une foule de paramètres : thématique, concurrence, ciblage de la campagne… Ce n’est clairement pas une solution à la portée d’un blogueur amateur mais si vous proposez une prestation payante sur votre blog, ça peut être un moyen efficace d’attirer un trafic très ciblé sur votre page de vente.

 

15. Aborder des sujets populaires

On croit souvent, quand on lance un projet, qu’il faut absolument faire du « jamais vu », se distinguer des autres à tout prix, quitte à traiter des sujets profondément originaux. En réalité, ne négligez jamais l’intérêt des sujets populaires.

Ils ont le pouvoir de fédérer les internautes, de susciter des échanges car ce sont souvent des thématiques sur lesquelles tout le monde a un avis ou une expérience à partager.

Certains blogueurs choisissent de traiter des sujets populaires ET controversés. Déclencher un débat peu après l’ouverture de son blog peut être un bon moyen de se faire connaître… mais est parfois un choix à double-tranchant, lorsque ça suscite des réactions très violentes.

Enfant qui pleure

16. Se faire connaître en aidant les autres

On se souvient souvent des gens qui nous ont aidé, qui nous ont fait avancé, qui ont débloqué quelque chose dans notre vie pour que l’on progresse à un moment où on en avait besoin.

En tant que blogueur, vous pouvez être cette personne pour les internautes : leur apporter votre savoir, votre vision, votre énergie… pour les faire avancer. Aider les autres crée un lien émotionnel… et l’émotion favorise la mémorisation !

Sans compter, évidemment, que c’est très gratifiant et motivant pour vous. Mon seul conseil est de penser tout de même à poser des limites afin de ne pas vous laisser envahir par les sollicitations.

 

17. Participer à des événements (ou les organiser !)

Un événement « dans la vraie vie » est une excellente occasion de rencontrer des gens qui partagent votre intérêt pour une thématique. Participer à un atelier, à une rencontre autour d’un sujet, à une conférence professionnelle, peut vous offrir une opportunité de tisser des liens, d’envisager des projets communs avec d’autres personnes, d’avoir des échanges constructifs autour de votre blog.

Et si vous ne trouvez pas d’événement en accord avec vos attentes, vous pouvez tout à fait choisir de l’organiser vous-même !

 

18. Citez des blogs de référence

Ca fait toujours plaisir d’être mentionné quelque part, d’avoir une forme de reconnaissance quand on publie des articles… et quand on veut faire connaître son blog, on peut (un peu) jouer là-dessus !

Quand vous publiez un article, vous pouvez tout à fait y mentionner un blog pertinent sur le sujet en lui faisant un lien… puis, lorsque vous partagez l’article sur les réseaux sociaux, taguer ou mentionner le blogueur en question. Si son emploi du temps le permet, il ira peut-être découvrir votre article voire le partagera avec sa communauté si le contenu lui plaît.

Rédaction d'un article de blog

19. Interviewez quelqu’un qui vous inspire

S’il y a un blogueur qui vous inspire, dans une thématique pertinente pour votre propre lectorat, vous pouvez tout à fait lui proposer une interview. C’est l’occasion d’apporter à vos lecteurs un témoignage ou des conseils… et ce blogueur partagera sûrement l’interview sur ses propres supports (réseaux sociaux, blog…), ce qui peut vous donner un coup de pouce en termes de visibilité.

 

20. Testez, analysez, critiquez

Quand on veut faire connaître son blog, on essaie souvent différentes méthodes… mais parfois, on oublie tout simplement que sur le web, le test est indispensable !

Chaque site a ses particularités et même s’il existe des fondamentaux communs à tous, il y a aussi une large part de variabilité. Ce qui marche chez les uns ne fonctionne parfois pas du tout chez les autres. Certaines méthodes soi-disant miracles ne correspondent tellement pas à votre personnalité qu’elles vous rendent mal à l’aise alors que d’autres seront bien plus efficaces pour vous !

Alors essayez des choses… quitte à faire des flops, parfois ! On peut toujours supprimer un article si, avec le recul, on constate qu’il ne s’intègre pas à la ligne éditoriale du blog.

De temps en temps, prenez un peu de recul sur votre blogpour analyser ce qui a fonctionné ou pas. C’est l’occasion, aussi, de constater ce qui semble plaire à vos lecteurs. Ça agit souvent comme un vrai révélateur de vos forces.

Quand j’ai ouvert mon blog, je ne pensais pas parler autant de web… et c’est en faisant le point que j’ai réalisé que je m’épanouissais dans ce type de leçon… et que ça suscitait aussi l’intérêt des lecteurs.

 

Conclusion : l’importance de construire une communauté

Comment faire connaître son blog ? En cherchant à former une communauté ! Avoir plus de trafic, c’est bien. Avoir des lecteurs fidèles, c’est mieux. Mieux vaut avoir 100 habitués par jour que 1000 visiteurs de passage qui ne reviendront jamais.

En effet, ce sont vos fidèles qui la plupart du temps partageront le plus vos articles, posteront le plus de commentaires et vous offriront le meilleur des bouche-à-oreille !

Sans compter que votre communauté constituera au quotidien une source de motivation et de nouvelles idées !

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