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Que mettre sur la page d’accueil de son blog

Une fois que l’on connaît son blog, que l’on s’installe dans une certaine routine d’écriture, on oublie parfois de se pencher à nouveau sur la question de la page d’accueil. Que mettre sur la page d’accueil de son blog pour qu’elle soit percutante et utile aux visiteurs ?

Répondre à cette question est pourtant primordial car la page d’accueil reste souvent la première vitrine de votre site ou du moins, un passage incontournable pour les internautes. Par défaut, c’est souvent vers cette page que des sites tiers feront des liens en parlant de vous.

Mais comment faire bonne impression au premier coup d’œil et que peut-on proposer comme contenu ?

 

1. Un enjeu : la page d’accueil doit révéler qui vous êtes

Tout se joue en 3 secondes maximum. L’internaute qui arrive sur la page d’accueil doit être capable de comprendre instantanément quel est l’objectif et le périmètre de votre site. Quels sujets couvrez-vous, quel est votre but et en quoi pouvez-vous lui être utile ?

2. Le logo et le nom du site

Le nom du site et éventuellement son logo doivent très vite apparaître pour essayer d’enclencher un processus de mémorisation. Le visiteur doit se souvenir de votre identité… et le plus tôt sera le mieux !

Je conseille souvent de résister à la tentation de faire un logo trop gros ou une bannière qui dévore la majeure partie du haut de la page. En effet, ça oblige l’internaute à scroller pour découvrir le menu ou le début du contenu par exemple.

Il faut donc fournir un effort pour commencer à se faire un avis sur le site alors que si vous proposez au-dessus de la ligne de flottaison (avant d’avoir à scroller) des éléments importants sur vous, ça permet une photographie immédiate de votre univers.

Que mettre sur sa page d'accueil pour présenter son univers ?
QUE METTRE SUR SA PAGE D’ACCUEIL POUR PRÉSENTER SON UNIVERS ?

3. Une baseline, le « slogan » de votre blog

Beaucoup de blogs ont la possibilité de mettre un slogan, une baseline qui apparaît en complément du nom du blog.

C’est une occasion unique de mettre en avant la promesse de votre blog, ce que vous allez apporter aux visiteurs. Ici par exemple, Eleonore Bridge vous promet « Moins de procrastination. Plus de temps pour vivre de ma passion ».

Eleonore Bridge - Page d'accueil
ELEONORE BRIDGE – PAGE D’ACCUEIL

Quelques conseils :

  • Restez concis – Il y a plein d’autres endroits sur votre blog pour expliquer dans le détail ce que vous proposez et votre valeur ajoutée. Le slogan est simplement un moyen concis d’exprimer tout ça.
  • Soyez précis – Je suis tombée récemment sur un blog dont la baseline était « Inspiration et conseils » : conseils sur quoi ? Inspiration pour qui ? Mystère…

Pour éviter de tomber dans l’écueil du slogan qui ne parle qu’à vous, montrez votre slogan à quelqu’un qui ne connaît pas du tout votre blog et demandez-lui ce que ça lui évoque, ce qu’il s’attend à trouver sur un site ayant ce slogan. Si on vous propose une réponse en décalage total avec ce que vous faites réellement, c’est peut-être que votre slogan n’est pas assez explicite.

4. Mettre un menu dès la page d’accueil

Optez pour des intitulés clairs, précis et pas trop nombreux : ça permettra à l’internaute de se projeter immédiatement dans tout ce que vous proposez et surtout, dans tout ce qu’il peut en tirer à titre personnel.

A l’instar du header, je vous conseille un menu épuré : plus il y a d’informations, plus vous risquez de noyer le visiteur. Regardez ces restaurants qui proposent une carte mélangeant des crêpes, des grillades, du kebab, des sandwiches, des pizzas, des salades… ça ne renvoie pas une image très qualitative car ça part dans tous les sens !

Sur un site, c’est un peu la même chose. Souvent, ça part d’une bonne intention : vous voulez proposer plein d’options aux visiteurs pour essayer de faire en sorte que chacun y trouve son compte, sans réaliser que ça crée au contraire beaucoup de confusion car on ne comprend plus quel est le fil conducteur global.

5. Proposez un moteur de recherche

Quand un visiteur vous découvre en arrivant directement sur un article, la situation est assez simple car il sait déjà ce qu’il vient chercher sur le blog.

En revanche, si vous vous mettez à la place d’une personne qui arrive sur votre page d’accueil après avoir suivi un lien, les choses sont bien différentes : elle a peut-être un sujet de préoccupation que vous ne mentionnez pas sur votre page d’accueil.

Il est alors très pertinent de proposer un moteur de recherche pour permettre à cette personne d’explorer directement la thématique qui l’intéresse.

6. Une présentation

Mais… qui êtes-vous et que faites-vous ? Quand on se demande que mettre sur la page d’accueil d’un blog, il faut garder en tête qu’une personne passant par cette page ne vous connaît pas forcément.

Il est donc utile et même essentiel de recontextualiser le blog. Je vous conseille…

  • De ne pas trop parler de vous – La page d’accueil n’est pas là pour raconter votre histoire dans le détail (il y a la page A propos pour ça !) mais plutôt pour aider un internaute à comprendre ce qu’il peut trouver sur votre blog.
  • De vous tourner vers l’internaute – Ce conseil découle du premier : l’objectif d’une page d’accueil est de présenter en quelques phrases les bénéfices que l’internaute peut tirer de votre blog. Pour vous aider, replongez-vous dans vos motivations initiales en créant votre blog : donner des conseils ? Montrer que vous êtes un expert ? Montrer que vous comprenez parfaitement les problèmes et les questions que peuvent se poser les gens sur un sujet ?
  • Rédigez un texte court et sans jargon – On n’est pas ici dans un article ou dans un discours commercial. On cherche juste à exposer, de manière factuelle et efficace, ce que l’on propose.

7. Jouez sur la preuve sociale

C’est primordial si votre blog a des ambitions professionnelles : donnez des arguments qui jouent en faveur de votre crédibilité.

Ils peuvent prendre une forme très différente :

  • Des citations élogieuses de sites qui parlent de vous ou de parutions dans les médias.
  • Des logos de marques avec qui vous avez travaillé ou qui ont plébiscité votre travail.
  • Des récompenses que vous avez obtenues.
  • Des chiffres valorisants : nombre d’abonnés sur les réseaux sociaux, nombre de clients qui se disent satisfaits, nombre de visiteurs…
  • Des témoignages, qui font office de recommandations.

8. Poussez le visiteur à agir

L’objectif de la page d’accueil est de retenir le visiteur, de le pousser à aller plus loin qu’une simple consultation de la page. Ça peut être le fait de cliquer sur un lien pour lire d’autres articles, le fait de s’abonner à une newsletter, de commander un produit ou de demander un devis pour un service…

Selon la nature et l’objectif de votre site, cette action n’est pas la même mais gardez en tête qu’elle est bien présente. Votre page d’accueil doit en tenir compte.

Proposez un call-to-action explicite et bien visible, surtout si votre site est professionnel : par exemple « Découvez les bijoux de la collection printemps-été » ; « Téléchargez le livre blanc ‘Tout savoir pour créer un business plan’ »; etc. Un beau visuel dans le header de la page peut aider à mettre en valeur cette « proposition principale » que vous faites au lecteur.

N’hésitez pas à proposer plusieurs call-to-action différents au fil de la page : par exemple, en haut de page, vous mettez en avant votre objectif principal… et vous proposez ensuite des objectifs secondaires.

Un très bon exemple est le site du blogueur voyage professionnel « Nomadic Matt » : en haut de page, il valorise son identité et ses références qui lui donnent l’image d’un blogueur incontournable sur le voyage. « Je suis là pour vous aider à voyager n’importe où : mieux, pour moins cher, pour plus longtemps ». Ah, des médias célèbres comme la BBC et CNN ont parlé de lui !

Nomadic Matt - Présentation et références

Puis il propose habilement tous les livres dont il est l’auteur… avant d’enchaîner sur les derniers contenus de son blog.

Nomadic Matt - Vente de livres et articles

Ça permet de cibler plusieurs profils d’internautes : celui qui a besoin d’être rassuré, celui qui est prêt à passer à l’action en achetant, celui qui veut lire des contenus gratuitement mais qui n’est pas encore mûr pour une action plus « forte »…

9. Valorisez vos contenus

Les contenus que vous produisez constituent souvent l’atout majeur de votre blog : ils sont votre « caution », ce qui permet de se faire une idée de votre sérieux, de votre personnalité, de votre univers, de votre expertise… alors mettez ces contenus en avant !

Affichez un aperçu de quelques posts sur votre page d’accueil : vous pouvez sélectionner des articles récents, des articles populaires ou même des articles aléatoires (à condition d’avoir un blog impeccablement mis à jour histoire de ne pas afficher de vieux contenus périmés en page d’accueil dans la mesure du possible !).

N’hésitez pas à orienter aussi le visiteur vers différentes parties de votre site en fonction de l’intention qu’il pourrait avoir. Sur mon blog, je le fais via un menu sous forme d’icônes en page d’accueil (qu’on retrouve ensuite en version « compacte » sur le côté des articles).

Un menu en page d'accueil

10. Que mettre sur la page d’accueil : une question d’objectif

Vous aurez sûrement remarqué en lisant cet article qu’il y a des conseils que je ne suis pas moi-même 🙂 Il y a plusieurs raisons à ça : je suis en train d’échanger avec des graphistes en vue de la création d’un logo donc mon header est provisoire… et je ne vends rien sur mon blog !

Contrairement à ce qu’imaginent 80% des gens qui me contactent, je gère No Tuxedo sur mon temps libre, c’est un blog perso… donc je n’ai pas du tout les mêmes contraintes que quelqu’un qui doit générer des revenus, fédérer des milliers d’abonnés autour de sa newsletter… et ça va de pair avec beaucoup plus de liberté dans la gestion de son blog !

Il me paraît donc important de rappeler deux choses :

  • Il n’y a pas de page d’accueil « idéale » : dans cet article, je vous propose plusieurs pistes mais ça ne veut pas dire qu’il faut tout mettre sur votre page d’accueil. D’ailleurs, si vous vous promenez sur vos sites préférés en prêtant attention à cette page, vous constaterez que personne ne fait la même chose.
  • Votre page d’accueil dépend de votre objectif : un professionnel, qui veut rapidement guider les internautes vers une vente ou vers un formulaire de demande de devis, n’aura pas la même page d’accueil qu’une personne qui blogue par plaisir… ou qu’une autre qui blogue pour exprimer toute son expertise sur un sujet et se positionner comme « référence ».
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