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9 bonnes pratiques d’optimisation externe à la page

Les critères de pertinence
La bonne nouvelle, c’est que grâce aux techniques
d’optimisation que vous venez d’appliquer aux pages, elles
vont sans doute obtenir un bon niveau de pertinence
auprès des moteurs de recherche.
Cependant il y a une moins bonne nouvelle. En fait, les
moteurs de recherche vont devoir comparer vos pages
respectives à des centaines de milliers de pages similaires,
souvent aussi soigneusement optimisées.
C’est à ce stade qu’intervient le critère de pertinence des
liens entrants (appelé de nos jours : Inbound marketing).
La pertinence respective des liens entrants va alors être
déterminante dans le classement et la présentation des
pages à l’internaute.
1. Définir une stratégie de liens entrants
L’indice de popularité était calculé, il y a quelques années,
selon un mode quantitatif : plus une page avait, dans
l’index du moteur, de liens qui pointaient vers elle, plus son
indice de popularité était élevé.
Aujourd’hui, les moteurs de recherche ont mis en place des
modes de calcul bien plus élaborés pour quantifier ce
critère. Ils tiennent notamment compte de la « qualité »
des liens pointant vers la page. Il n’est donc pas
réellement nécessaire d’avoir plus de liens que les pages
similaires aux vôtres pour être bien classé sur Google ou
Bing. En revanche, il vaut mieux, et de plus en plus, avoir
des liens émanant de pages elles-mêmes populaires selon
les critères récents des moteurs.
Les interactions sociales au sujet d’une page rentrent de
plus en plus, en ligne de compte. Par exemple, le nombre
de partage d’une page dans les réseaux sociaux, le
nombre de visites générées à partir des réseaux sociaux et
les actions réalisées font partie des critères de la popularité
d’une page web donnée.
Inutile donc d’acheter des liens ou de soumettre le site
dans les annuaires à tout azimut. Le travail de constitution
de liens entrants aussi diversifiés que possible, exige une
réflexion stratégique et se fait selon un plan d’action dont
un modèle est téléchargeable à l’adresse suivante :
http://telecharger.axiz.fr/plan-action-procedure-referencement.php

2. Définir une stratégie de liens sémantiques
Parallèlement à la mise en pratique d’une stratégie
d’échange et d’obtention de liens entrants, vous avez tout
intérêt à vous servir des méthodes d’indexation
sémantique pour renforcer le niveau de pertinence
externe de la page.
Pour ce faire, le lien qui pointe vers la page « cible » doit
se trouver dans un contenu abordant un sujet similaire ou
complémentaire. Cela va de soi, le lien doit contenir les
mots clés mis en avant sur la page « cible ».
Différentes méthodes, notamment celles basées sur la
technologie du Web 2.0, peuvent être employées pour
accélérer et renforcer la pertinence d’une page en
développant des liens entrants sémantiques.
Cependant, étant donné la multiplicité d’outils et la
nécessité d’un travail régulier, il convient d’adopter une
stratégie de développement de liens sémantiques et de la
mettre en place suivant un plan d’action bien défini. La
trame de cahier des charges téléchargeable à l’adresse
suivante, peut vous être utile :
http://telecharger.axiz.fr/plan-action-procedure-referencement.php

3. Rédiger et publier des articles
Dans un contexte d’indexation sémantique, le « Contenu »
est le levier incontournable du référencement naturel,
qu’il soit publié sur les pages internes ou sur des pages
externes au site.
L’un des moyens simples et rapides pour publier du
contenu optimisé placé sur des pages externes au site, est
la publication d’articles.
Il suffit d’avoir au moins un savoir-faire, une passion, une
feuille, un stylo et suivre quelques règles de publication
d’articles sur Internet.
Le grand avantage de cette méthode est son accessibilité
avec une simple connexion Internet et ne nécessite aucune
connaissance de codage web.
Un chef d’entreprise, un responsable de communication,
un directeur marketing sans connaissance technique peut
ainsi prendre le contrôle d’une grande partie de
l’optimisation externe à la page.
Le support ci-dessous explique la méthode de
référencement par la rédaction et publication de contenu
pour renforcer le référencement naturel :
http://fr.slideshare.net/axizebusiness/bonnes-
pratiquesecrirepourlewebreferencementnaturel

4. Contribuer aux contenus communautaires
Les sites communautaires, sont autant d’espaces pour la
création du contenu en dehors du site.
Pour trouver des sites communautaires abordant des
thèmes similaires à votre site, identifiez les blogs, les
forums et les groupes actifs et de préférence bien
référencés dans les moteurs de recherche.
Commencez par écouter et observer. Puis, participez aux
conversations. Apportez un contenu pertinent susceptible
d’aider le lecteur.
Tâchez d’écrire vos contributions en employant les mots
clés issus de la page « cible » de votre site. Des liens,
utiles et sans vocation publicitaire, sont toujours bien
accueillis.
Votre effort sera récompensé, par un meilleur
référencement de votre page mais pas seulement. Les
membres de la communauté ne manqueront pas de
recommander votre contribution.
Pour un usage optimisé des sites communautaires appelés
aussi réseaux sociaux, suivez le guide :
http://www.axiz.fr/articles/comment-utiliser-les-reseaux-sociaux.pdf
Le support ci-dessous peut vous être aussi utile :

5. Créer et animer votre réseau social
Servez-vous de la même manière des réseaux sociaux que
les blogs, les forums, les groupes.
Publiez des communiqués de presse, posez des questions,
répondez aux questions posées par les membres du
réseau.
Ce sont autant d’occasions pour créer des liens
sémantiques optimisés en direction de vos pages web et
de faire connaître votre savoir-faire au sein du réseau.
Voici quelques réseaux à usage professionnel :
Viadeo : http://www.viadeo.com/fr/connexion/
Linkedin: http://www.linkedin.com
Facebook : http://www.facebook.com
Twitter : http://www.twitter.com
Google+ : www.google.com/Google+
Créez le profil social de votre société via une page
entreprise Facebook, LinkedIn, Google+. Décrivez votre
savoir-faire, invitez vos clients à en devenir ami.
Voici ci-dessous, quelques exemples de Pages (mini-sites
interactifs). Vous pouvez créer et animer les vôtres pour
rester en contact avec les personnes gravitant autour de
votre société, votre marque et générer, par la même
occasion, du trafic qualifié vers votre site :
Joignez-vous à nous et restez informé(e) des dernières
publications Webmarketing.
http://www.facebook.com/exemple.cahier.charges.internet
(avec une stratégie internationale)
http://www.facebook.com/formation.web.marketing
(avec une stratégie Régionale)
Page entreprise sur LinkedIn
http://www.linkedin.com/company/axiz-ebusiness

6. Animer un compte Twitter
Google a signé le 21 octobre 2009 un accord de
partenariat avec Twitter, grâce auquel les tweets pourront
se retrouver dans les pages de résultats de Google.
Cela signifie que désormais vous disposez d’un espace de
publication supplémentaire pour agir sur la visibilité et
l’optimisation externe à vos pages sur Internet.
Mais attention, les règles de conduite sur Twitter restent
inchangées par rapport à ce qu’il vient d’être dit dans les
sections précédentes.
Twitter est un réseau social comme les autres où le mot
d’ordre est : Ecouter, Contribuer, Impliquer.
Pour débuter avec Twitter, vous pouvez vous servir de
deux fiches pratiques qui expliquent le mode d’emploi de
Twitter ainsi que les bonnes pratiques de son usage. Elles
sont téléchargeables gratuitement :
http://www.axiz.fr/articles/guide-twitter-debutant.pdf
http://www.axiz.fr/articles/twitter-attitude-10-bonnes-pratiques.pdf
Une présentation des fonctions de Twitter au format Power
Point est également consultable à l’adresse ci-dessous :

7. Se servir des plates-formes de partage
Les plates-formes de partage de documents, de photos et
de vidéos sont une fois de plus autant d’espaces pour
renforcer non seulement le référencement naturel de votre
site mais aussi de positionner votre entreprise, dans les
résultats de recherche naturelle universelle. En voici une
illustration pour la requête « demonstration iphone »
cherchée dans Google.
Les liens issus de l’index vidéo du moteur sont présentés
en tête des résultats. N’est-ce pas une façon astucieuse de
positionnement illustré et gratuit ?
Vous pouvez tester d’autres requêtes dans Google pour
découvrir les résultats de recherche universelle illustrés par
des icônes qu’il s’agisse de photo, de video, d’article dans
l’actualité…
Cherchez dans votre système informatique, sur le disque
dur de votre PC, sur vos clés USB, sur votre portable.
Vous trouverez sans doute des présentations Power Point,
des documents en format pdf, des photos et des vidéos de
vos produits et services. S’ils peuvent être partagés sur
Internet, c’est le moment de commencer à renforcer la
visibilité de votre site.

Voici quelques plates-formes dont vous pouvez vous servir
pour publier vos contenus :
Documents : http://www.slideshare.net – http://issuu.com
Voir un Ex. : http://www.slideshare.net/axizebusiness
Photos : http://www.flickr.com
Videos : http://www.youtube.com/ http://www.dailymotion.com/fr
Produits (Google Shopping) :
http://www.goopilation.com/2010/10/lancement-google-shopping-
france.html
https://support.google.com/merchants/?hl=fr#topic=3404818
www.google.fr/merchants
Inutile de rappeler que vous devez toujours appliquer les
critères d’optimisation aux objets et éléments partagés
sur Internet.
Optimisez les titres, renseignez les descriptions en
employant les mots clés pertinents, ajoutez l’URL de
votre site, de la page « cible ».
Renseignez les tags fournis par chaque plate-forme.

8. Se servir du canal RSS
La stratégie de référencement par optimisation et le
renforcement de positionnement naturel par les méthodes
expliquées dans les chapitres précédents, vont commencer
à porter leurs premiers fruits en terme de visites générées.
Il faudrait alors donner à vos visiteurs, la possibilité de se
souvenir de votre site et d’y revenir à l’occasion de ses
dernières publications.
Un fil RSS remplit bien cette tâche, sans les inconvénients
de news letter. Il livre automatiquement, l’information en
temps réel, directement dans le lecteur RSS du visiteur qui
a souhaité suivre les nouveautés du site.
N’oublions pas que l’usage marketing du fil RSS va bien
au-delà de la simple diffusion de l’information dans le
lecteur RSS. Il suffit de vous familiariser avec un outil de
gestion de fil RSS :
feedburner.google.com
De plus, Google a annoncé le 3 novembre 2009 qu’il
suivait désormais le contenu des fils RSS pour identifier de
nouvelles pages à indexer.
Google indique également qu’il utilise des mécanismes
comme « Pubsubhubbub » pour trouver très rapidement de
nouveaux documents mis en ligne.
Pour en savoir plus, référez-vous à l’article publié par
Google sur ce sujet : http://bit.ly/2tWuZn
Voici donc un autre avantage de fil RSS, loin d’être
négligeable, pour faire connaître de nouvelles pages et de
nouveaux contenus à Google.
Pour bénéficier de cet avantage de fil RSS au maximum,
dans le but d’un meilleur référencement naturel et d’une
meilleure indexation sémantique, le contenu du fil RSS doit
être optimisé.

9. Créer une page Google+
Les pages Google+ Local sont différentes des autres
catégories de pages, car elles possèdent des
fonctionnalités qui permettent aux clients de retrouver
facilement les locaux de l’entreprise. Elles contiennent par
exemple un plan permettant de localiser l’entreprise, ainsi
que l’adresse, le numéro de téléphone et les heures
d’ouverture.
Pour créer une page Google+, suivez les étapes
expliquées sur la page :
http://www.google.com/intl/fr/+/business/get-started.html
Pour un référencement géolocalisé globale, utilisez le
guide suivant :
https://support.google.com/plus/answer/1713911?hl=fr
L’avantage qui nous intéresse dans le cadre de ce guide,
est la possibilité de bénéficier en plus d’une visibilité dans
les recherches par localité, d’un référencement naturel
gratuit souvent en tête des résultats de Google.

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