Formation référencement naturel – Devenir premier sur Google

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Guide étape à étape d’un bon référencement naturel

Qu’est-ce que seo?
Devinez combien de billets de blog les gens publient chaque jour.

 

Des idées?

Eh bien, seuls les utilisateurs de WordPress publient plus de 2 millions d’articles chaque jour. Cela revient à 24 articles de blog chaque seconde.

Cela signifie que les utilisateurs ont publié environ 216 articles de blog pendant que vous lisiez ces cinq phrases.

Et cela ne compte que les utilisateurs de WordPress. Si nous comptions tous les billets de blog, ce nombre serait certainement plus élevé.

Cela le rend difficile à distinguer. Mais vous devez le faire si vous voulez que votre blog soit un succès.

Bien que je passe souvent quatre à cinq heures à écrire mes articles sur le blog, les dix minutes d’optimisation de chaque article sont les plus importantes.

Pas étonnant que des millions de personnes utilisent le terme “SEO” chaque mois.

Chaque jour, plus de 2,2 millions de recherches sont effectuées. Et ce n’est que sur Google – sans parler des autres moteurs de recherche.

Par conséquent, apparaître sur la page d’accueil de Google peut être le facteur décisif entre une entreprise en plein essor et une entreprise en faillite.

 

Mais que signifie SEO?

Vous savez probablement que cela signifie l’optimisation des moteurs de recherche, mais que devez-vous optimiser?

Est-ce la conception? Ou est-ce l’écriture? Ou peut-être que ce sont les liens.

Oui, oui, et oui – tout cela et plus encore.

Mais commençons ce guide SEO au début.

Définition: Selon Wikipedia, le référencement est «le processus qui affecte la visibilité d’un site Web ou d’une page Web dans les résultats impayés d’un moteur de recherche».

Bon, traduisons cela en français. Voici mon coup:

L’optimisation des moteurs de recherche (SEO) est le processus d’optimisation de votre contenu en ligne, de sorte qu’un moteur de recherche aime le montrer comme un résultat optimal pour les recherches sur un mot clé donné.

Permettez-moi de décomposer encore plus:

En matière de référencement, vous, le moteur de recherche et le chercheur. Si vous avez un article sur la fabrication de lasagnes végétariennes, vous voulez que le moteur de recherche (qui, dans 90% des cas, est Google) le présente comme un résultat optimal à toute personne recherchant la phrase «lasagne végétariennes».

SEO est la magie que vous devez travailler sur votre article afin de rendre Google très susceptible d’inclure votre publication comme l’un des meilleurs résultats chaque fois que quelqu’un recherche ce mot clé.

Nous allons approfondir le référencement.

 

Vue d’ensemble
Maintenant, à quoi ressemble cette magie et pourquoi est-ce important?

Comme je l’ai dit plus tôt, la grande majorité des expériences en ligne commence par un moteur de recherche et près de 75% des chercheurs commencent leurs recherches sur Google.

Combinez cela avec le fait que les cinq premiers résultats sur Google obtiennent 67% de tous les clics, et vous avez une idée de la raison pour laquelle l’optimisation des moteurs de recherche est si importante.

Il y a une blague qui fait le tour du Web et qui montre à quel point il est crucial de frapper la première page de Google:

Si vous avez besoin de cacher un article, placez-le sur la deuxième page des résultats de recherche Google.

Si votre article de blog, article ou produit est sur une autre page des résultats de recherche Google que le premier, alors c’est l’équivalent du classement : pas du tout ou dernière place.

Mais pour comprendre comment apparaître en premier dans les résultats des moteurs de recherche, vous devez d’abord savoir comment fonctionne la recherche.

 

Comment fonctionne la recherche:

Maintenant que vous avez une idée des bases du SEO, je vais examiner en détail certains de ses composants.

Alors que Google protège assez bien son algorithme de recherche et que les 200 facteurs déterminants ne sont pas tous publics.

Mais d’abord, je dois faire une chose. Il y a deux côtés de la force de SEO, et vous devez choisir le vôtre dès maintenant.

Chapeau blanc vs chapeau noir
Comme vous le savez, je joue le jeu de l’entrepreneuriat à long terme au lieu d’essayer simplement d’en tirer un profit rapide.

C’est la même chose avec l’optimisation des moteurs de recherche. Certaines personnes sont là pour gagner quelques dollars en un rien de temps, alors que d’autres y sont pour longtemps.

Si vous voulez travailler SEO comme un système devenir riche rapidement, vous finirez probablement par faire du black hat SEO.

Ce type de référencement se concentre sur l’optimisation de votre contenu uniquement pour le moteur de recherche, sans tenir compte des humains. Comme il existe de nombreuses façons de contourner les règles pour que vos sites se classent en haut de la liste, ils constituent un moyen privilégié pour que les sociétés de référencement puissent gagner rapidement quelques milliers d’euros.

En fin de compte, cette approche se traduit par des pages de spam et de merde qui sont souvent interdites très rapidement. Cela conduira souvent à des sanctions sévères pour le commercialisateur, ruinant ses chances de construire quelque chose de durable dans le futur.

Vous pourriez faire quelques choses de cette façon, mais vous devrez constamment être à l’affût des mises à jour des moteurs de recherche et trouver de nouvelles façons d’esquiver les règles.

White Hat SEO, quant à lui, est le moyen de créer une activité en ligne durable. Si vous faites du référencement de cette façon, vous vous concentrerez sur votre public humain.

Vous essayerez de leur donner le meilleur contenu possible et de se rendre facilement accessible à eux en jouant selon les règles du moteur de recherche.

Black vs White Hat SEO
Inutile de dire que vous ne ferez qu’entendre et me voir parler de White Hat SEO.

Choisissez judicieusement votre camp.Malheureusement, ce n’est pas toujours facile.

Comme vous le savez, la vie n’est pas toujours noire ou blanche.

La même chose vaut pour le référencement. Il y a en fait quelque chose au milieu du «chapeau blanc contre le chapeau noir» que je dois aborder.

Le chapeau gris SEO, comme son nom l’indique, est un peu blanc et un peu noir.

Cela signifie qu’il n’est pas aussi pur ou innocent que le plus blanc des chapeaux blancs. Mais ce n’est pas aussi manipulateur que le chapeau noir.

Vous n’essayez pas de piéger quelqu’un ou de faire jouer intentionnellement le système avec un chapeau gris. Cependant, vous essayez d’obtenir un avantage distinct.

Les normes de Google ne sont pas aussi claires qu’elles le souhaitent. Plusieurs fois, ils pourraient même dire des choses contradictoires.

Par exemple, Google a déclaré ne pas être fan des articles invités pour créer des liens.

Mais qu’en est-il des articles invités pour développer votre marque? Et si vous le faites pour sensibiliser, générer un trafic de haute qualité sur votre site et devenir un nom familier dans l’industrie?

Ce sont toutes des raisons légitimes des articles invités et pourquoi je le recommande toujours.

D’autres personnes pourraient être en désaccord avec moi sur ce point, et c’est OK.

C’est ce qui rend si amusant le marketing en ligne et le référencement en particulier. C’est un jeu. Et deux adversaires peuvent essayer différentes méthodes pour gagner.

Le référencement change tout le temps. Les règles sont souvent mal définies.

En outre, la plupart de ce que nous connaissons sous le nom de «règles» ne sont que des référentiels de référencement faisant des prédictions ou cherchant à corréler les tendances des données.

C’est pourquoi il y a tellement de place pour le chapeau gris que le référencement se glisse à l’intérieur.

De nombreuses techniques classiques de création de liens, telles que l’utilisation d’annuaires de qualité pour créer des liens, peuvent également aller dans un sens ou dans l’autre.

Certaines personnes disent que cela fonctionne toujours. D’autres disent que c’est mort.

Si souvent cela dépend beaucoup de la façon dont vous le faites.

Toutes les tactiques de marketing doivent être évolutives à la fin de la journée si elles doivent générer un retour sur investissement.

Mais voici le problème avec cette notion.

Presque toutes les «tactiques de construction de liens évolutives» sont à la limite du chapeau noir selon la manière dont vous le faites.

Il y a des exemples de cette époque où même les grandes marques que vous visitez quotidiennement, comme le New York Times, ont créé des liens. Vous pouvez techniquement considérer que cela va à l’encontre des règles de Google.

Maintenant, il peut être facile de créer des liens dans certaines industries, comme la technologie ou la nutrition. Il y a des milliers de blogs en ligne qui parlent de ce genre de choses chaque jour.

Mais que faire si vous travaillez pour une entreprise de suppléments?

Saviez-vous que MailChimp ne laisserait même pas les entreprises de suppléments utiliser leur service de marketing par courriel?

Comment sont-ils censés créer des connexions, tendre la main aux clients et augmenter leurs revenus (et encore moins créer quelques liens)?

Il en va de même dans d’autres industries moins savoureuses, comme le jeu par exemple.

Les chances pour un journaliste d’accéder à votre site de manière flatteuse sont minces.

Tant de fois, vous allez devoir prendre vos risques.

Les cabinets d’avocats ont également du mal à créer des liens de qualité. C’est pourquoi ils utilisent souvent des tactiques de construction de liens avec des articles invités comme nous l’avons déjà mentionné.

Un autre problème est que les classements des moteurs de recherche ne sont toujours pas aussi bons qu’ils devraient l’être.

Bien sûr, les nouvelles évolutions de l’algorithme, telles que RankBrain, aident considérablement.

Mais nous ne sommes pas encore sortis des bois.

C’est pourquoi des gens comme Glenn Alsop ont ouvertement admis avoir utilisé des tactiques grises ou noires, comme créer leurs propres réseaux de blogs privés malgré les avertissements répétés de Google contre cette approche.

Glen cite un exemple de page de résultats de recherche unique pour la requête «Futur du blogging».

Son site se situe au bas de cet page. Mais il fait remarquer que:

– Il a plus de liens vers la page que la compétition.
– Il a une autorité de domaine supérieure à celle de la concurrence.
– Il a un meilleur balisage sur la page que la compétition.

Alors qu’est-ce qui se passe ici? Quelle pourrait être l’explication?

Google admet généralement que ces trois indicateurs sont les plus importants. Les référenceurs sont également d’accord là-dessus.

Et pourtant, cela ne se produit pas dans la vraie vie.

Vous pouvez toujours jouer ou manipuler le système dans une certaine mesure.

Ce n’est pas aussi grave qu’autrefois, mais le problème existe toujours.

L’année dernière, le fondateur de WordStream, Larry Kim, a donné quelques prévisions de référencement uniques pour cette année.

Et l’un d’eux s’est concentré sur l’augmentation des taux de clics (CTR) de la page de résultats des moteurs de recherche (SERP) pour obtenir plus de trafic.

Il prédit que les «hacks d’engagement» comme celui-ci deviendront une nouvelle tactique du chapeau gris.

Un autre exemple pourrait consister à stimuler votre engagement sur Facebook pour aider à donner un petit coup de pouce à votre portée du SEO.

Je ne dis pas que le chapeau gris est bon ou mauvais. C’est à vous de décider.

Mais je brille une lumière sur quelque chose que tu as rarement entendu les gens discuter en public:

Le référencement est un jeu à somme nulle.

Beaucoup de vos concurrents feront tout ce qui est nécessaire pour atteindre le sommet. Cela vous déplace, vous poussant plus loin dans l’obscurité.

Vous devez donc décider du chemin que vous allez prendre et du degré de risque que vous êtes prêt à accepter.

 

Nettoyage à l’intérieur de votre référencement et à l’extérieur: référencement sur page ou référencement hors page
Il existe deux grandes catégories de référencement: le référencement sur page et le référencement hors page.

Le référencement sur page concerne tous les facteurs de classement de Google qu’ils déterminent en consultant directement la page que vous tentez d’optimiser, comme vos titres, votre contenu et la structure de votre page.

Le référencement hors page fait référence à toutes les variables que Google examine, et elles ne sont pas exclusivement entre vos mains. Ils dépendent d’autres sources, telles que les réseaux sociaux, d’autres blogs de votre secteur d’activité et de l’historique personnel du chercheur.

Ils sont différents, mais vous devez bien faire les deux pour bien faire avec le référencement.

Pour vous donner une meilleure idée de ce que cela signifie, voici un exemple:

Disons que vous avez une maison avec un jardin dans la cour avant et un petit chemin qui traverse votre cour avant de votre maison.

 

Imaginez ces deux scénarios:

Scénario 1: Votre maison est très propre à l’intérieur, mais votre cour est en désordre.

Que se passe-t-il dans ce scénario? Eh bien, même si vous avez la maison stylée la plus propre à l’intérieur, si votre jardin ressemble à la forêt de la Belle au bois dormant, personne ne viendra chez vous.

Il en va de même si vous n’avez pas optimisé votre page autour du référencement sur la page. Il peut avoir un excellent contenu et avoir l’air magnifique, mais il est probable que personne ne vous le reconnaîtra ou ne vous indiquera votre page.

Personne ne verra jamais votre beau chef-d’œuvre, car vous n’obtiendrez aucun trafic.

 

Qu’en est-il de l’autre côté?

Scénario 2: Vous avez soigneusement taillé votre pelouse, mais l’intérieur de votre maison est en désordre.

Renversez les choses et elles se ressemblent: avoir une belle pelouse attirera beaucoup de monde à venir visiter votre maison, mais si votre salon rappelle à vos invités une zone de guerre, ils partiront plus vite que vous ne pouvez le dire.

Lorsqu’un visiteur quitte votre site après avoir consulté une seule page, Google considère qu’il s’agit d’un rebond. Plus votre taux de rebond est élevé (nombre de visiteurs quittant instantanément votre site), plus votre page sera classée sur Google.

C’est pourquoi vous devez faire à la fois le référencement sur page et le référencement hors page.

Vous pouvez faire plusieurs choses sur votre page pour obtenir le premier droit et encore plus de choses en dehors de cela (hors de la page si vous voulez) pour réussir le second.

Nous allons d’abord examiner le référencement sur la page.

 

SEO sur la page
Il y a trois grandes catégories de SEO sur la page que vous devez examiner. Le premier et le plus important est le contenu.

 

CONTENU

Vous l’avez probablement déjà entendu: “Le contenu est roi.” Bill Gates a fait cette prédiction en 1996, et c’est toujours aussi vrai aujourd’hui.

 

Pourquoi?

Parce qu’un client du moteur de recherche Google est heureux quand il trouve le résultat qui répond le mieux à ses besoins.

Google met tout en œuvre pour vous fournir ce que Google considère comme la meilleure recette de macaroni et de fromage maison (qui prend peu de temps et utilise peu d’ingrédients) sur l’ensemble du Web.

Il ne cherche pas simplement la recette la plus rapide, juste la recette la plus facile, ou jette un tas de boutiques en ligne pour les dîners congelés. Il essaie de vous donner exactement ce que vous avez demandé.

Google essaie toujours de vous offrir la meilleure expérience possible en vous dirigeant vers le meilleur contenu possible.

Cela signifie que votre tâche numéro un pour bien faire avec le référencement est de produire un bon contenu.

C’est une déception, non? Vous devez encore faire une tonne de travail.

SEO n’est pas différent de toute autre compétence: de grands résultats seront toujours de gros efforts.

Tout comme le meilleur marketing au monde ne vous aidera pas à vendre un mauvais produit, le référencement super avancé sera inutile si vous avez un mauvais contenu.

 

Voici les facteurs qui constituent un excellent contenu pour Google:

Qualité – Même si les temps où la qualité du contenu vous permet de vous démarquer de la concurrence est révolue, c’est toujours le point de départ de tout effort de référencement (et de toute activité en ligne).

Mais trouver du bon contenu n’est pas facile. Après tout, cela signifie que vous devez devenir un enseignant – et un bon à cela.

Cependant, vous n’êtes pas obligé de partir de zéro. Vous pouvez souvent commencer par utiliser des contenus créés par d’autres utilisateurs, puis les améliorer, les allonger et les approfondir.

Ou peut-être avez-vous déjà vos propres idées. Si vous le faites, alors cela pourrait valoir la peine de réfléchir pendant un moment, puis de trouver un titre convaincant pour commencer.

Une fois que vous commencez à écrire, assurez-vous d’inclure tous les ingrédients importants d’un bon contenu dans votre article de blog.

Même si vous êtes un débutant complet, vous pouvez toujours adopter une approche professionnelle du contenu en vous engageant simplement à faire de l’écriture une habitude quotidienne et à progresser progressivement.

Recherche par mots clés – Votre recherche de mots clés est un élément crucial d’un contenu de qualité.

Comme vous voulez idéalement inclure votre mot-clé ciblé dans le titre de votre article et tout au long de l’article, vous devez choisir votre mot-clé avant de commencer à écrire.

J’ai couvert de manière approfondie la recherche de mots clés sur Quick Sprout, mais si vous n’avez jamais effectué de recherche par mot clé auparavant, vous devez le faire dès aujourd’hui.

Parmi tous les facteurs de référencement sur la page, c’est celui que vous devriez passer le plus de temps à apprendre. Vous n’avez même pas besoin d’acheter un livre. 

Utilisation de mots-clés – Google est devenu plus intelligent au fil des ans. Bien sûr, vous devriez utiliser votre mot-clé dans tout votre contenu, mais brouiller autant que possible votre mot-clé dans votre texte nuira à votre classement plutôt que de l’améliorer.

Le bourrage de mots-clés est un crime de nos jours.

Aujourd’hui, l’utilisation de mots-clés concerne beaucoup plus la sémantique. Google a si bien interprété le sens des mots-clés des chercheurs qu’il est effrayant.

Il ne se contente pas d’examiner votre mot-clé, mais aussi ses synonymes pour comprendre ce que vous entendez par «quelque chose comme un gars et une femme».

Google saura que vous ne recherchez probablement pas un mec et une meuf au hasard, mais plutôt que vous recherchez la série rapide “un gars et une femme” en consultant des recherches similaires pouvant inclure les mots-clés ” gars ” et ” femmes “.

Tant que vous vous assurez que votre mot-clé est présent à des endroits stratégiques (comme les titres, les URL et les méta-descriptions), il n’est pas nécessaire de le mentionner des tonnes de fois dans votre texte.

Concentrez-vous sur le lecteur et intégrez votre mot-clé à plusieurs reprises.

Fraîcheur du contenu – Hubspot a réalisé cette année un benchmark qui a montré, encore une fois, que les annonces améliorent plus fréquemment les classements de Google.

Cependant, la publication de nouveaux contenus n’est qu’un moyen de signaler la fraîcheur de Google. Il y a beaucoup de choses que vous pouvez faire avec le contenu que vous avez déjà publié pour le rendre plus à jour.

Brian Dean, de Backlinko, par exemple, n’a publié que 30 articles en deux ans. Cependant, il garde tous ses articles à jour en les réécrivant et en ajoutant de nouvelles informations au fur et à mesure qu’il les trouve.

Bien qu’il soit important de publier régulièrement, vous pouvez toujours obtenir d’excellents résultats en publiant une fois par mois tant que votre contenu est complet et approfondi.

Réponses directes – Enfin, Google fournira parfois aux chercheurs des réponses directes directement sur le SERP. Si vous écrivez suffisamment votre contenu pour que Google le reconnaisse comme une réponse à une question particulière, il apparaîtra directement sous la barre de recherche.

Matt Cutts, ancien responsable de l’équipe de spam de Google et souvent la voix publique des derniers changements de SEO et d’algorithmes, a annoncé l’année dernière que les personnes qui réduisaient le jargon seraient sur la bonne voie.

C’est pourquoi les guides détaillés et les guides pratiques sont devenus de plus en plus populaires. Alors assurez-vous d’éclaircir votre écriture. Des mots à la mode fantaisistes et des constructions de phrases complexes ne vous feront ni paraître intelligent, ni aider votre jeu de référencement.

Moz a énuméré tous les aspects critiques que vous devez garder à l’esprit si vous voulez réussir avec des réponses directes.

 

Sélection de mots-clés

Nous avons abordé brièvement la recherche par mots clés.

Mais c’est un sujet tellement important qu’il mérite sa propre section.

La raison en est que quelque chose comme 90% de SEO tourne souvent autour de la sélection de mots clés.

Je viens de faire cette statistique, mais vous avez compris.

Les mots-clés déterminent le contenu de chaque élément.

Il dicte ce que vous appelez votre site ou comment vous décrivez votre marque en ligne.

Les mots-clés dictent même la manière dont vous construisez les liens, y compris les tactiques que vous choisissez et la manière dont vous prévoyez de les implémenter.

Une autre erreur commune que font les gens est qu’ils s’arrêtent.

Peut-être ont-ils repensé à leur site Web ou lancé une nouvelle campagne de marketing.

Ils le font pendant une semaine ou deux, mettent à jour leurs pages, puis s’arrêtent.

Ils pensent que la recherche par mots clés est une chose unique. En réalité, c’est exactement le contraire.

Les meilleurs SEO effectuent constamment des recherches par mots clés.

Ils sont également en train de réévaluer constamment si les mots-clés de leur contenu existant ont toujours un sens.

Voici comment les gens intelligents prennent de mauvaises décisions en matière de mots clés.

 

Erreur de recherche de mots clés commune n ° 1: Choisir le mot clé incorrect

Disons que vous vendez des services de conseil.

Votre service pourrait coûter 10 000€ aux clients au cours d’une année.

C’est un peu moins de mille euros par mois, donc ce n’est pas exclu.

Mais c’est toujours assez cher.

Maintenant, si vous êtes classé n° 1 pour les “conseils de croissance des entreprises gratuites”, devinez quel type de public vous allez attirer?

Vous allez amener des gens à la recherche de choses gratuites! Et cela signifie qu’ils ne remettront probablement pas leur carte de crédit dès qu’ils atteignent votre site.

Ce mot-clé pourrait envoyer à votre site des milliers de personnes chaque mois.
Cependant, c’est probablement le mauvais public. Donc, cela n’a pas de sens de se classer!

Vous feriez mieux de choisir un mot-clé différent, même si cela signifie renoncer à 990 visites par mois.

Pensez-y: si seulement une ou deux personnes qui lisent cela se convertissent, vous êtes déjà en avance.

Ce n’est pas la seule erreur commune que je vois, cependant.

En fait, ce prochain est encore plus commun.

 

Erreur de recherche de mot clé commune n ° 2: Ignorer la concurrence

Vous avez sélectionné le bon mot clé dès le départ.

Il est contextuellement pertinent à ce que vous faites. Et cela correspond mieux à ce que vous essayez de vendre.

Alors, quelle est la prochaine chose que vous faites?

Vous ouvrez un outil de volume de mots clés tel que Google Keyword Planner ou même un outil payant tel que SEMrush.

Vous saisissez quelques idées et obtenez les résultats.

Naturellement, vous commencez à graviter vers ceux qui ont le plus grand nombre de recherches.

Mais voici la chose qui vous manque.

Votre capacité à classer un mot clé dépend souvent plus de la concurrence à laquelle vous êtes confronté.

Découvrez par exemple le mot clé “marketing de contenu”.

Il fait environ 6,5-9,5k recherches mensuelles. C’est plutôt bien!

Ce n’est pas du tout le plus populaire sur le web. Mais c’est un bon début.

Le problème se produit lorsque vous comparez votre propre site à ceux qui se classent actuellement.

Voyez-vous les autorités de domaine et de page pour ces sites?

Voyez-vous le nombre de domaines racine de liaison qu’ils ont chacun?

Il faudrait des mois (voire des années) à la plupart des sites Web pour se rapprocher.

Cela signifie que vos chances de pousser l’un de nous parmi les trois premiers sont minces.

 

Alors que se passe-t-il ensuite?

Les gens vont directement aux mots-clés à longue traîne.

Ils supposent que le fait que le volume sera beaucoup plus bas pour ces derniers sera aussi la concurrence.

Malheureusement, ce n’est pas toujours le cas.

Consultez la requête de recherche “agence marketing de contenu” pour voir pourquoi.

Le volume est bien inférieur à seulement 100 visites. Cela semble être le mot-clé à longue traîne parfait.

Sauf qu’il n’ya qu’un seul problème. Découvrez cette compétition.

Tous ces sites existent depuis des années.

Ils ont tous des centaines (voire des milliers ou des dizaines de milliers) de liens.

La concurrence pour cette requête est tout aussi compétitive que la première.

Donc celui-ci est pire que le premier. Si vous deviez vous classer au sommet de celui-ci, vous n’obtiendrez guère de trafic!

La demande pour cette requête est trop faible compte tenu du niveau de concurrence élevé.

Donc, encore une fois, cela n’a pas de sens.

 

Qu’est ce que tu fais après?

Comment pouvez-vous trouver des mots-clés qui sont:

– Pertinent pour votre entreprise
– Pas trop compétitif

– Mais toujours fournir suffisamment de trafic pour en valoir la peine?
C’est la question d’or.

La réponse est que vous devez sortir des sentiers battus. Voici comment.

 

Conseil de recherche sur les mots clés # 1: Concentrez-vous sur les intentions de recherche

La plupart des gens se concentrent sur les mots-clés.

Contre-intuitivement, c’est maintenant ce que vous voulez faire.

Au lieu de regarder ce que les gens tapent, vous devriez essayer d’identifier ce qu’ils recherchent.

C’est ce à quoi fait référence “l’intention de recherche”.

Et cela fait la différence entre obtenir un peu de trafic et générer des revenus réels.

Commençons par un scénario de base pour mettre en évidence la différence.

Vous possédez un site de travail.

Vous gagnez de l’argent en incitant les entreprises à publier des offres d’emploi sur votre site.

Cela signifie que vous devez obtenir un classement des pages de travail afin que les utilisateurs visitent votre site au lieu d’ailleurs.

Plus il y a de personnes qui trouvent un emploi par votre intermédiaire, plus vous êtes payé.

Mais observez ce qui se passe avec un mot-clé comme “emplois d’ingénierie”.

Les résultats sont partout!

Certains se réfèrent à des ingénieurs en mécanique tandis que d’autres se concentrent sur les logiciels ou les postes de premier échelon.

L’intention derrière chaque recherche est complètement différente.

C’est ce que vous devez identifier.

Que recherche exactement cet utilisateur? Quel type d’emploi d’ingénieur intéresse-t-il?

Heureusement, ce problème met en évidence comment nous pouvons éventuellement le résoudre en proposant de bons mots clés qui ne sont pas trop compétitifs.

Indeed.com pourrait être un concurrent difficile en ce moment. Vous devez donc trouver différentes alternatives en fonction des intentions de recherche.

Tout d’abord, examinez les propres recherches suggérées par Google pour cette requête.

Ce sont d’autres recherches courantes que les gens effectuent.

Vous avez déjà quelques potentiels.

“Mécanique”, “civil” et “industriel” peuvent être très compétitifs. Mais qu’en est-il de “l’environnement” ou “audio”?

Descendez tout en bas du SERP pour obtenir encore plus de suggestions de Google.

L’ “aérospatial” est particulièrement intéressant.

Examinons un dernier exemple pour voir le rôle joué par la recherche dans la sélection des mots clés avant de passer à un autre outil.

 

Mais commençons celui-ci par une question:

Qu’est-ce que quelqu’un cherche quand ils tapent “meilleur outil d’automatisation marketing” dans Google?

Oui, ils recherchent un outil d’automatisation du marketing. Sauf qu’ils ne sont pas encore prêts à en engager un.

Au lieu de cela, ce qu’ils font cherche un moyen d’évaluer les alternatives.
Ils recherchent une comparaison côte à côte afin de pouvoir comparer des pommes à des pommes.

Maintenant, regardez ce qui se passe lorsque vous exécutez cette requête de recherche dans Google.

J’ai mis en évidence le premier résultat payant et le classement organique car ils vont après les intentions de recherche.

Ils essaient de comprendre ce que les gens recherchent et pas seulement ce qu’ils tapent. Ensuite, ils le leur donnent.

Les autres résultats payants dans le milieu essaient juste de vous vendre un outil malgré le fait que les personnes recherchant ici veulent examiner plusieurs options.

Ces entreprises examinent une liste de mots-clés sans tenir compte de la motivation sous-jacente de chaque utilisateur.

C’est comme la vision en tunnel.

Vous obtenez une liste de mots-clés dans un outil, en fonction du volume de recherche et en parcourant la liste.

Au lieu de cela, vous devez développer vos options comme vous l’avez vu il y a une seconde avec les propres suggestions de Google.

AnswerThePublic est un autre de mes outils favoris car il utilise des requêtes de recherche réelles pour créer une liste.

Recherchez “les meilleurs outils d’automatisation du marketing”, et la liste sera encore plus grande.

Par exemple, le graphique montre que les personnes suivantes recherchent les “meilleurs outils d’automatisation marketing”:

– Utilisateurs de WordPress
– Professionnels B2B
– Petites entreprises
– Les startups

Chacun d’entre eux est un public complètement différent.

Chacun pourrait avoir son propre budget.

Par exemple, une start-up financée par du capital de risque est prête à payer plus qu’une petite entreprise.

Chacun a également ses propres besoins.

Les utilisateurs de WordPress voudront un simple plug-in pour exécuter des campagnes directement depuis l’application, tandis qu’un professionnel B2B pourrait être indépendant de la plate-forme.

Ou bien, ils peuvent vouloir exécuter leur site Web via l’outil d’automatisation pour qu’il y ait moins de choses à gérer.

Voir les implications de cela?

Cela change les mots-clés que vous ciblez.

Les pages que vous créez ou les articles de blog que vous créez traiteront les sous-ensembles de chacun pour obtenir les meilleurs mots-clés dans chaque espace.

Mais cela impacte même les campagnes que vous allez éventuellement mener.

Si vous essayez d’obtenir des mentions dans la presse et que vous recherchez des utilisateurs de WordPress, cela signifie que vous allez cibler des sites et des blogueurs spécifiques à WordPress.

Vos chances de succès seront plus élevées en raison d’une concurrence moindre. Et le public du site sera beaucoup plus intéressé par ce que vous devez vendre.

Cela signifie que vous n’obtiendrez pas seulement de meilleurs liens ou des classements de recherche, mais aussi beaucoup plus de revenus.

 

HTML

Une fois que vous vous êtes assuré que votre contenu est à jour, le prochain gros morceau dont vous devez vous occuper est le HTML.

Vous n’avez pas besoin d’être un codeur professionnel ou d’obtenir un diplôme en programmation par tous les moyens. Mais gérer une activité en ligne sans connaître les bases du HTML serait la même chose que conduire sans savoir ce que les couleurs des feux de circulation signifient.

Heureusement, avec des endroits comme Codecademy ou Khan Academy, il y a plus qu’assez de possibilités pour tout savoir sur le HTML dont vous avez besoin en un clin d’œil et gratuitement.

Heck, vous pouvez même l’apprendre sur le tas en utilisant simplement une simple feuille de triche.

Jetons un coup d’oeil aux quatre parties du HTML que vous devez optimiser pour chaque élément de contenu que vous produisez.

Balises de titre – Les balises de titre sont l’équivalent en ligne des titres de journaux. C’est ce qui apparaît dans l’onglet de votre navigateur lorsque vous ouvrez une nouvelle page.

La balise HTML pour eux s’appelle title. Mais quand il s’agit de blogs, il s’agit souvent d’un tag h1, qui correspond à l’en-tête du premier ordre.

Chaque page ne devrait avoir qu’une seule balise h1 pour rendre le titre plus clair pour Google.

Meta description – Les descriptions de méta sont ce qui apparaît comme un extrait lorsque Google affiche votre page comme résultat aux internautes. Il est facile de repérer qui a fait ses devoirs de référencement et qui ne l’ont pas fait avec la description méta.

Si vous optimisez un résultat de méta-description, Google ne le coupera jamais et finira par “…” ou fera en sorte qu’il se termine au milieu d’une phrase. Des méta-descriptions optimisées mentionnent également souvent le mot-clé du contenu.

Ne pas trop penser à cet extrait de texte de 160 caractères. Lors de l’écriture, vous devez garder les chercheurs à l’esprit beaucoup plus que les moteurs de recherche.

Ma façon préférée de modifier ces deux éléments est d’utiliser le plugin WordPress Yoast SEO.

Je l’utilise sur beaucoup de mes sites car c’est simplement le meilleur plugin de référencement sur le marché.

Il est le plus populaire, il le met à jour presque chaque semaine et comprend de nombreuses fonctions avancées de gain de temps.

Cela vous aidera non seulement à modifier rapidement vos titres et métadonnées, mais aussi à:

Vous aider à définir des métadonnées pour chaque réseau social afin que Facebook, Twitter, etc. formateront correctement vos données riches, telles que les images.

Créez et mettez à jour dynamiquement votre sitemap XML à mesure que votre site évolue.

Intégrez-le directement à votre console de recherche Google afin de pouvoir rapidement trouver et résoudre les problèmes les plus importants sur votre site.
Et beaucoup plus!

Par exemple, au lieu d’avoir à personnaliser chaque page ou publication, vous pouvez créer des paramètres par défaut pour vos titres et métadonnées.

Vous pouvez même ajouter des fonctionnalités supplémentaires. Deux de mes favoris sont les outils d’analyse de la lisibilité et des mots clés qui permettent de donner des repères simples aux personnes avec lesquelles vous travaillez ou que vous sous-traitez.

De cette manière, il existe des indicateurs clairs pour les utilisateurs avant de les publier directement sur votre site.

Schema – Schema est le résultat d’une collaboration de plusieurs moteurs de recherche. Il s’agit simplement d’un sous-ensemble de balises HTML spécifiques qui amélioreront la façon dont les pages de résultats du moteur de recherche affichent votre contenu.

Lorsque vous avez terminé, n’oubliez pas de tester votre page pour vous assurer que tout fonctionne correctement.

Sous-titres – J’ai déjà identifié des sous-titres parmi les sept choses dont chaque grande page de destination a besoin.

Non seulement ils aident à formater et structurer votre contenu et à donner à vos lecteurs des points de référence faciles, mais ils affectent également le référencement.

Par rapport à vos balises h1, vos sous-titres h2, h3, h4 et autres ont moins de puissance de référencement. Mais ils comptent toujours, alors vous devriez les utiliser.

De plus, c’est l’un des gains de référencement les plus faciles que vous pouvez obtenir sur WordPress.

Comment diagnostiquer ces améliorations HTML – La console de recherche Google (anciennement Webmaster Tools) contient un rapport “Améliorations HTML” qui vous aidera à identifier certains des problèmes que j’ai mis en évidence ci-dessus.

Google utilise les métadonnées de votre site, y compris les balises de titre et la description méta, pour déterminer exactement comment classer votre site, puis en informer les utilisateurs.

 

Dans ce rapport, vous pourrez diagnostiquer rapidement si:

  • Vous les avez dupliqués sur d’autres pages ou publications sur votre site.
  • Ils sont trop longs, tronqués ou coupés avant que les gens puissent les lire complètement.
  • Ils sont trop courts pour ne pas être suffisamment descriptifs ou utiles.
  • Ils ne sont tout simplement pas assez informatifs et manquent d’intention de mots clés.
  • Le rapport vous donnera une analyse sur l’ensemble du site.

Ensuite, vous pouvez cliquer sur le numéro pour chacun pour plonger dans la page spécifique ou publier un numéro.

 

ARCHITECTURE

La troisième et dernière partie du référencement sur page que je couvrirai est l’architecture du site. Bien que cette partie soit très rapide, il y a quelques choses simples que tout le monde peut et doit faire pour améliorer le classement SEO.

Une bonne architecture de site Web génère une expérience formidable pour l’utilisateur lorsqu’il navigue sur votre page. Il se concentre sur des choses comme les temps de chargement rapides, une connexion sécurisée et un design adapté aux mobiles.

Idéalement, vous devez définir l’architecture de votre site avant même d’acheter le domaine. Cela vous permet de vraiment entrer dans la tête de votre utilisateur et de procéder à une ingénierie inverse pour une expérience utilisateur exceptionnelle.

Vous devez également optimiser certaines choses pour une «expérience de moteur de recherche» optimale. Plus votre site Web est accessible à Google, mieux il se classera.

Facile à explorer – Rappelez-vous les araignées de la vidéo d’introduction? Ce sont les programmes qui “explorent” d’une page sur votre site à l’autre via des liens.

Selon leur capacité à indexer toutes les pages de votre site, ils seront plus susceptibles de signaler à Google que vous êtes un bon résultat.

Plus le réseau de liens entre les pages de votre site est épais, plus il est facile pour les robots de les atteindre tous, donnant au moteur de recherche une meilleure compréhension de votre site.

Vous pouvez rendre ce travail plus facile pour Google en créant un sitemap avec un simple plug-in si vous êtes sur WordPress ou un générateur de sitemap XML en ligne.

 

Dupliquer le contenu – Il y a beaucoup de mythes dans le classement du contenu en double et de la façon dont cela nuit à votre classement. Une erreur courante est de penser que tout sur votre page doit être original.

Le fait de republier votre contenu sur d’autres sites Web ou de publier à nouveau vos articles sur votre propre site ne nuit pas à votre référencement, à moins que vous ne le fassiez de manière erronée.

Par exemple, si vous republiez exactement le même contenu dans un grand point de vente comme Medium, cela pourrait nuire à votre classement, car Google indexe d’abord votre article Medium puisqu’il se trouve sur le domaine faisant autorité.

Nous appelons souvent cela un problème de “canonicalisation”.

Et plusieurs fois, cela se passe déjà sur votre site sans même vous en rendre compte.

C’est la page de catégorie de blog qui affiche les publications les plus récentes.

Chaque publication comporte un titre, une image et un nombre de partages ou de commentaires.

C’est assez courant sur tous les blogs.

C’est parce que le thème que vous utilisez (comme sur WordPress) tire souvent cet extrait automatiquement.

Et il le tire des premières lignes du billet de blog.

Comme je l’ai dit, cela se produit automatiquement.

Cette fonctionnalité est généralement intégrée par le développeur du thème car elle peut aider les lecteurs à voir de quoi il s’agit.

Cependant, il peut également créer des problèmes de canonisation.

Techniquement parlant, c’est du contenu en double.

La même information exacte apparaît dans la publication de blog individuelle et la page de catégorie de blog.

Multipliez cela par des milliers de billets de blog et vous avez un problème soudain.

Il existe plusieurs façons de résoudre les problèmes de canonisation comme ceux-ci.

Mais la solution exacte dépend de ce qui cause le problème initial.

Par exemple, si vous supprimez quelques lignes de code du thème de votre blog, le problème ci-dessus sera résolu en 30 secondes environ (si vous savez ce que vous faites, bien sûr).

Ainsi, même si la console de recherche Google ou un autre outil indique que vous avez des milliers d’erreurs dans le contenu en double, vous n’avez qu’une seule grande cause.

Si vous avez plusieurs versions de la même page, la balise canonique peut vous aider à spécifier le contenu original.

Tout ce que vous avez à faire est de déposer une seule ligne de code qui référence l’URL de la page d’origine comme ceci.

Heureusement, les plugins comme Yoast SEO rendent cela simple.

Vous pouvez définir la page par défaut ou publier la version comme canonique afin qu’elle ajoute toujours cette ligne par défaut.

Vous pouvez également le spécifier manuellement sous les options de paramètres avancés de chaque page ou publication:

J’ai également mis au point un guide pour vous montrer comment résoudre le problème avec les balises rel = canoniques pour les liens sur Quick Sprout.

Un autre conseil WordPress rapide est d’utiliser le plug-in Quick Page / Post Redirect.

Celui-ci est utile si vous avez de vieilles pages qui se transforment en nouvelles. Cela laisse souvent une vague de liens brisés.

Installez le plug-in et vous pouvez ajouter les anciennes URL en vrac, puis la nouvelle version de chaque page.

Utilisez celui-ci avec le plug-in Broken Link Checker pour voir quelles URL vous devez rediriger.

La plupart des outils axés sur le référencement tels que Moz analyseront également votre site comme les moteurs de recherche pour vérifier ces problèmes courants.

Les duplications de contenu et les liens rompus (ou erreurs 404) sont les deux erreurs les plus courantes dans la plupart des sites Web.

Si vous n’êtes pas sur un système de gestion de contenu comme WordPress, vous devrez modifier le fichier .htaccess de votre site pour inclure les redirections 301. Je recommande fortement de vous renseigner sur les redirections 301 et d’obtenir de l’aide professionnelle dans ce cas.

Convivialité pour le mobile – Regardons les choses en face: si votre page n’est pas compatible avec les appareils mobiles, vous avez perdu.

Plus de 54% des utilisateurs de Facebook accèdent au réseau exclusivement sur leurs appareils mobiles. Considérant que Facebook compte désormais 1,65 milliard d’utilisateurs actifs par mois, ce nombre représente près de 900 millions d’utilisateurs uniquement mobiles!

Vous devez simplement garder à l’esprit les appareils mobiles de nos jours.

Bien qu’il existe plusieurs manières de rendre vos pages compatibles avec les appareils mobiles, je vous recommande de commencer par vérifier avec l’outil Google comment vous vous tenez maintenant.

La plupart des thèmes WordPress sont compatibles avec les appareils mobiles dès le départ, et sinon, vous pouvez toujours installer un plugin pour vous en occuper.

Vous pouvez également simplement implémenter vous-même les suggestions de Google à partir de l’outil ou engager quelqu’un pour apporter les modifications.

Vitesse de la page – Ne vous trompez pas. Vous savez à quel point c’est important.

Rappelez-vous à quel point vous avez été fâché la dernière fois que le WiFi a pris 20 secondes pour charger une page?

Aujourd’hui, nous apprécions notre temps plus que tout. Des temps de chargement longs peuvent absolument tuer vos conversions.

Les récentes références de l’industrie de la vitesse de Google ont prouvé ce point. Leurs recherches montrent que “la probabilité que quelqu’un rebondisse sur votre site augmente de 113% si le chargement prend sept secondes”.

Et sur la base de leurs conclusions, le temps de chargement moyen était de plus de 22 secondes. C’est plus de 3 fois plus longtemps!

Vous pouvez utiliser l’outil Test de mon site de Google pour obtenir une lecture rapide de votre performance (ou du travail restant à accomplir).

Un autre de mes outils favoris pour suivre la vitesse de la page est Pingdom.

Cela permettra de surveiller les performances du site en général, y compris la disponibilité.

Vous pouvez même suivre votre site à partir de différents endroits dans le monde pour vous assurer qu’il est parfaitement adapté aux utilisateurs internationaux et multilingues.

Mais voici quelques-uns des plus gros problèmes à surveiller.

Commencez par réduire le nombre de requêtes moyennes à moins que les 50 recommandées par Google si possible.

Lorsque quelqu’un tape votre adresse Web dans son navigateur, il “demande” à vos serveurs d’envoyer des informations.

Plus les données sont expédiées, plus les serveurs vous les envoient rapidement.

GIDNetwork et GZIP vous aideront à comprendre comment compresser les informations sur vos pages afin de réduire les demandes.

Vous devez également “minifier” le code de votre site pour réduire la taille. Le plug-in WordPress WP Super Minify peut le faire automatiquement pour vous, vous n’avez même pas besoin de savoir comment il combine les données de feuille de style.

Les réseaux de diffusion de contenu (CDN) constituent un autre moyen simple et rapide de réduire les demandes.

La plupart des sites Web regorgent d’images haute résolution. Cependant, plus ils ont l’air, plus la taille est grande.

Un CDN comme Cloudflare prendra des images de vos propres serveurs. Ils les hébergeront sur leur réseau mondial et les livreront aux utilisateurs du point le plus proche possible afin de réduire les temps de chargement.

WP Smush.it (WordPress) ou Compressor.io (non-WordPress) peut également vous aider à réduire la taille des images avant le téléchargement.

Ils compresseront le fichier pour réduire la taille sans sacrifier aucune qualité visible.

Mots-clés dans les URL – L’inclusion de vos mots-clés ciblés dans les URL de vos articles de blog est indispensable. Vous ne devriez pas gaspiller ces points SEO.

Vous devrez peut-être modifier la structure de vos liens permanents sur WordPress, et vous devriez certainement garder à l’esprit vos utilisateurs humains. Mais inclure votre mot-clé dans vos URL est une évidence.

HTTPS et SSL – Les référenceurs ont considéré la sécurité comme un signal de classement depuis un certain temps.

Cependant, Google ne s’arrête pas là.

Ils avertissent aussi activement les gens lorsque les sites Web ne sont pas sécurisés.

Ces notifications d’avertissement indiquent essentiellement aux utilisateurs de ne pas communiquer à votre site Web leurs informations personnelles (ou pire, leurs numéros de carte de crédit).

Ceci est un gros problème étant donné que Chrome est le navigateur le plus populaire au monde.

Un de mes outils de cartographie mentale préférés est XMind. Mais regardez ce qui se passe lorsque vous accédez à leur page d’accueil.

Heureusement, leurs produits et leurs pages de paiement sont sécurisés.

Mais la dernière chose que vous voulez après avoir travaillé si dur pour obtenir du trafic sur votre site, c’est qu’ils rebondissent immédiatement car une grosse notification rouge de Google les prévient.

Il existe deux protocoles de sécurité courants: HTTPS (une version sécurisée de HTTP) et SSL (Secure Socket Layer).

Les deux fonctionnent et valent la peine d’être pris en considération, même s’ils ne vont pas trop au jeu SEO.

Passer d’une connexion non sécurisée à HTTPS ou SSL est un peu difficile, mais cela en vaut la peine. Si vous commencez avec un nouveau domaine, envisagez de l’acheter en tant qu’option auprès de votre registraire de domaine ou de votre service d’hébergement Web.

Techniquement, il existe cinq options SSL différentes à choisir:

Domaine unique: cette option protège un seul nom de domaine. Cela ne va toutefois pas fonctionner sur des sous-domaines (comme “blog.web-maniac.com”).

Multi-Domaine: Votre second choix couvrira plusieurs domaines tels que “web-maniac.com” et “santemaniac.com”. Mais une fois encore, il ne couvrira pas les sous-domaines des sites individuels.

Wildcard: Celui-ci couvrira les sous-domaines. Donc, si vous avez “blog.web-maniac.com” et “boutique.web-maniac.com”, vous êtes prêt à partir.

Organisation: celle-ci est similaire à la première, mais elle ne couvre pas autant la sécurité des transactions de commerce électronique.

Extension: Et enfin, celui-ci vous donnera quelques avantages supplémentaires comme le nom affiché dans la barre d’adresse verte. Mais cela demande aussi un peu de travail supplémentaire.
Techniquement parlant, chacune de ces options est sécurisée. La différence réside dans la façon dont vous allez l’utiliser.

Vous pouvez les acheter directement auprès de votre registraire de domaine. Sinon, de nombreuses autres sociétés d’hébergement comme WPEngine et A2 Hosting vous aideront à les configurer.

Il existe également des plugins WordPress tels que Really Simple SSL qui vous aideront à en créer rapidement un.

 

SEO hors-page
Bon, il est temps de sortir de chez vous et de regarder la cour avant. Je vais maintenant vous montrer quatre grandes zones de référencement hors page.

Si vous voulez une vue d’ensemble solide sur une page, envisagez de regarder l’infographie de Shane Barker.

 

CONFIANCE

PageRank, la fameuse formule inventée par les fondateurs de Google, n’est certainement pas la seule mesure prise lors du classement des pages dans les dix premiers résultats de recherche.

La confiance devient de plus en plus importante et la plupart des mises à jour récentes de Google ont frappé des sites Web spammés ou obscurs.

TrustRank est un moyen pour Google de voir si votre site est légitime ou non. Par exemple, si vous ressemblez à une grande marque, Google est susceptible de vous faire confiance.

Des backlinks de qualité provenant de sites faisant autorité (tels que les domaines .edu ou .gov) sont également utiles. La confiance repose sur quatre parties.

Autorité – Google détermine l’autorité globale de votre site en combinant deux types d’autorité que vous pouvez créer:

Autorité de domaine, qui a à voir avec la diffusion de votre nom de domaine. Coca-cola.com fait très autorité, par exemple, parce que tout le monde en a entendu parler.
Autorité de la page, qui se rapporte à la manière dont le contenu d’une seule page fait autorité (par exemple, une publication sur un blog).

Deux autres mesures d’autorité populaires sont les numéros d’autorité de domaine et de page de Moz.

Moz a également basé cette note sur 100. Mais c’est une échelle pondérée.

Cela signifie qu’il est relativement facile de passer de 0 à 20. Cependant, tout ce qui dépasse 50-60 est assez élevé.

Et 80-90 est souvent le plus élevé dans un secteur particulier.

Mais quelle est la manière la plus simple?

Des liens éditoriaux de grande qualité règnent presque toujours en maître.

Par exemple, essayez de faire des choses qui encourageront les sites de médias grand public à vous présenter.

Non, ce n’est pas facile.

Oui, cela prend beaucoup de temps.

Mais cela en vaut la peine car de tels liens sont virtuellement résistants aux algorithmes.

Rappelez-vous plus tôt quand nous avons parlé de la façon dont les blogs peuvent être blancs, gris ou noirs selon la façon dont vous les utilisez?

Obtenir une validation tierce comme celle-ci à partir des meilleures publications est aussi blanc que possible.

Taux de rebond – Votre taux de rebond est simplement une mesure du nombre de personnes qui visualisent une seule page sur votre site avant de repartir immédiatement.

Le contenu, les temps de chargement, la facilité d’utilisation et l’attraction des bons lecteurs contribuent à réduire votre taux de rebond. Le calcul est simple: les bons lecteurs passeront plus de temps sur un site qui se charge rapidement, qui est beau et qui a un bon contenu.

La vidéo est un autre excellent moyen de le faire, mais vous avez besoin de votre contenu vidéo pour se démarquer. Le processus en 5 étapes de Buffer est un excellent moyen de commencer avec la vidéo.

Ces mesures d’utilisation du site Web donnent des indications de qualité sur Google.

Par exemple, disons que vous recherchez une “pizza” près de chez vous. Vous cliquez sur les trois premiers résultats pour les comparer.

Les deuxième et troisième options semblent bonnes, donc vous naviguez un peu. Vous passez au moins cinq minutes à vérifier chacun de ces sites.

Mais la première n’a pas répondu à vos attentes pour quelque raison que ce soit. Cinq secondes après avoir cliqué, vous appuyez sur le bouton Précédent pour ouvrir les autres résultats.

Cela dit quelque chose à Google sur ce site, et ce n’est pas bon.

Ils intégreront cette information dans leurs résultats. Ils verront que les utilisateurs ne trouvent pas ce premier résultat utile pour cette requête. Et ils n’hésiteront pas à les laisser tomber.

C’est pourquoi les taux de clics deviennent aussi importants, sinon plus importants que les classements.

Age du domaine – Rappelez-vous les temps avant que les jeunes entrepreneurs comme moi ne fussent tous exagérés? Qui étaient les hommes d’affaires les plus respectés?

C’était les vieux. C’était les Jack Welches et Warren Buffetts du monde.

Avec les domaines sur Internet, c’est similaire. L’âge du domaine a son importance même s’il ne compte que peu.

Si vous n’avez pas encore installé votre site, envisagez de le trouver et de l’utiliser.

La confiance dans le domaine, l’autorité et l’âge ont souvent une autre chose en commun:

Ta marque.

Identité – Comme je l’ai mentionné ci-dessus, avoir une marque ou une identité personnelle en ligne est un signal de confiance énorme pour les moteurs de recherche, mais cela prend du temps à construire.

Vous savez que vous êtes une marque lorsque vous vous connectez à Google et que quelque chose comme cela apparaît.

Vous n’avez pas besoin d’avoir un nom de marque. Créer votre marque personnelle fonctionne aussi bien.

De plus, la création de signaux de marque vous évite de futures pénalités via les mises à jour de Google.

Cela explique en partie pourquoi Google accorde un traitement préférentiel aux grandes marques.

Ce n’est pas juste une conspiration folle.

C’est que le plus souvent, les gens préfèrent les marques qu’ils reconnaissent plutôt que les marques qu’ils ne reconnaissent pas.

Une étude de Search Engine Land et Survey Monkey a révélé que “70% des consommateurs français recherchent un” détaillant connu “lorsqu’ils décident des résultats de recherche sur lesquels cliquer.”

Avoir un nom de marque reconnaissable était encore plus important que le prix ou la qualité du produit en question!

Pensez à ce scénario pendant une seconde.

Vous avez besoin de pneus mal. Votre sécurité personnelle est en danger sur la route.

Alors, avec qui vas-tu aller?

Voulez-vous choisir celui que vous reconnaissez, existe depuis des décennies, a un dirigeable et apparaît dans les publicités?

Ou prendriez-vous un risque énorme sur l’inconnu?

 

LIENS

Juste par la façon dont vous êtes dans ce guide d’optimisation de moteur de recherche vous montre déjà que la conception commune de “backlinks font tous” est tout simplement faux.

Ils ne sont qu’une partie du référencement comme tous les autres domaines que j’ai déjà abordés. Il existe de nombreuses façons d’obtenir des backlinks.

Mais peu importe ce que vous faites, ne vous contentez pas d’attendre que les gens établissent un lien avec vous. C’est un jeu de fou. Vous allez devoir prendre l’initiative et les demander.

Considérez ces trois facteurs lorsque vous essayez d’obtenir des backlinks:

Qualité des liens – Bien que les liens ne soient pas tout, la qualité des liens est primordiale. La qualité de vos liens est bien plus importante que le nombre de liens que vous avez.

La construction de backlinks de qualité sont tout au sujet de atteindre les bonnes sources et offrir de la valeur en échange d’un lien solide. Je vous montre des tonnes de façons de le faire dans notre guide avancé pour la création de liens.

La plupart des gens ne regardent que le nombre total de liens.

 

Et c’est une énorme erreur pour plusieurs raisons:

Les moteurs de recherche peuvent ignorer la grande majorité des liens s’ils sont de mauvaise qualité ou de spam.

Les liens provenant de nouveaux sites valent plus que des liens répétés de sites existants
Les liens provenant d’autres sites Web valent plus qu’un tas de liens de votre propre site (d’une page à une autre).

En gardant cela à l’esprit, jetez maintenant un coup d’œil au profil de lien de mon site.

Plus précisément, concentrez-vous sur la moitié inférieure.

Les liens de qualité sont plus importants que les liens de faible qualité.

Suivi, équité, liens externes les plus forts.

Souvent, le ratio de ces chiffres par rapport aux liens totaux est un meilleur indicateur de succès.

Texte d’ancre – Le texte d’ancre est le texte que les autres sites utilisent lorsqu’ils vous lient, et oui, c’est important. La différenciation entre les types de textes d’ancrage fait partie du détail, mais une bonne règle de base est la suivante:

Plus le texte du lien est naturel, mieux c’est.

Voici un exemple: Vous pouvez soit créer un lien vers un guide sur les meilleures pratiques du texte d’ancrage en reliant les mots “cliquez ici” ou en le mentionnant naturellement dans le flux de votre écriture (comme je l’ai fait dans la première partie de cette phrase).

La deuxième catégorie est appelée backlinks contextuels, et c’est celle que vous devez rechercher.

Nombre de liens – Enfin, le nombre total de liens que vous avez est important, et vous devez créer des backlinks de qualité à grande échelle au fil du temps.

Nous venons de parler de cela.

Ce ne sont pas seulement les liens que vous recherchez.

Cependant, au bout du compte, le site qui contient le plus de liens de haute qualité aura généralement le meilleur avantage.

Et cela dépend aussi des pages auxquelles vous obtenez des liens.

 

Voici ce que je veux dire.

Les liens vers votre page d’accueil sont bons.

Cependant, la plupart des liens naturels ne seront pas vers une page d’accueil, à moins qu’ils ne mentionnent votre nom de marque spécifiquement.

Ce que vous trouvez souvent, c’est que les gens se connectent aux pages ou aux publications de votre site.

Si possible, vous voulez vous assurer que les bonnes sources sont liées aux bonnes pages.

Ce que vous ne voulez pas, c’est que votre politique de confidentialité soit votre page la plus liée.

Pourquoi?

Parce qu’il n’y a rien à acheter sur cette page!

Les visiteurs ne peuvent pas vous donner leurs informations ou vous abonner ou acheter.

C’est la première erreur.

Le second ne tient pas compte de la provenance et de la provenance de ces liens.

Il aide les utilisateurs à identifier les éléments du site qui facilitent les conversions et qui détournent les utilisateurs de la conversion.

Donc, si vous essayez d’obtenir des liens vers cette page, vous souhaitez obtenir des liens à partir de sources associées à des pages de destination ou à des conversions.

Cela pourrait changer pour d’autres pages comme les enregistrements.

Ici, un lien lié à la conception n’aurait pas autant de sens. Ce n’est pas aussi pertinent sur le plan contextuel.

Cependant, si la page ou la publication parlait de facilité d’utilisation ou de conception d’interface, ce serait une solution convenable.

Donc, la source de qualité des liens que vous obtenez est importante. Mais aussi l’endroit où ils sont liés.

 

PERSONNEL

La troisième catégorie de SEO hors page qui mérite d’être examinée est celle des facteurs personnels. Bien que la plupart d’entre elles échappent à votre contrôle, vous pouvez faire certaines choses pour augmenter vos chances d’atteindre un certain public.

Pays – Tous les chercheurs voient les résultats pertinents pour le pays dans lequel ils se trouvent. Les horaires d’ouverture des magasins et restaurants recommandés apparaissent en fonction de votre fuseau horaire.

Les moteurs de recherche interprètent les mots différemment. Quelqu’un qui cherche une «couette» en France verra des couvertures pour son lit, tandis que quelqu’un au Royaume-Uni pourrait voir des sucettes parce que c’est ce que le terme signifie.

Une manière de dire à Google que vous souhaitez cibler certains pays est, bien entendu, de les inclure en tant que mots clés. Mais d’abord, demandez-vous si cela vaut la peine de devenir multinational.

Il existe également différents niveaux de concurrence d’un pays à l’autre.

Rappelez-vous comment la sélection des mots-clés dépend en grande partie du classement déjà établi par la concurrence.

Eh bien, Google Canada aura des résultats différents de ceux de Google en France.

Cela signifie que chaque pays peut avoir différents niveaux de difficulté.

Un site multilingue non seulement expose vos informations à plus de personnes dans leur langue maternelle, mais il peut également vous aider à se classer plus facilement ailleurs.

J’ai d’abord vu le pouvoir de cela quand j’ai vu un ascenseur de trafic de 47% après avoir traduit mon site il y a des années.

C’est pourquoi j’ai maintenant des sites dans presque toutes les langues, y compris une version portugaise pour mes lecteurs brésiliens.

La création de contenu multilingue est une des solutions les plus faciles à obtenir.

La plupart des plug-ins de traduction du Web ne sont pas très bons.

Beaucoup s’engageront à traduire automatiquement votre contenu en presque la langue.

Mais le résultat final n’est pas naturel.

Personnellement, je préfère payer un peu plus pour que les personnes de langue maternelle traduisent le contenu.

La qualité et la précision augmentent et cela signifie que les gens restent plus longtemps. Et cela signifie que les données d’utilisation et les classements de mon site augmentent également.

Ville – Le ciblage géographique va encore plus loin. Il descend au niveau de la ville. C’est la raison pour laquelle vous voyez généralement des résultats dans le voisinage du bloc lorsque vous recherchez une chaîne de restauration rapide.

Encore une fois, l’utilisation de noms de villes comme mots clés aide. Mais ne vous peignez pas dans un coin, ou vous finirez par avoir l’air d’une autorité locale.

Historique du chercheur – Si le chercheur a déjà été sur la même page, ou même s’il vient de visiter votre site en général, vous êtes plus susceptible de vous présenter car Google pense que vous êtes un résultat pertinent pour lui.

Socialisation

Avez-vous une chaîne YouTube ou un profil Google Plus pour votre marque? Si c’est le cas, plus vous êtes nombreux, mieux c’est.

Lorsque Google constate qu’une personne aime une marque sur un réseau social, elle est plus susceptible de lui montrer les résultats de cette marque ou de ses contacts personnels.

SOCIAL

Enfin, examinons les facteurs sociaux du référencement hors page. Outre les signaux sociaux provenant directement du chercheur, il existe d’autres moyens d’obtenir de meilleurs résultats sur les réseaux sociaux.

Que ce soit directement par le biais de plus de liens ou indirectement par le biais d’un renforcement des relations publiques, les questions sociales.

Il y a deux facteurs principaux d’influence.

Qualité des actions – Comme pour la qualité des backlinks, qui partage plus que la fréquence. Google reconnaît les influenceurs, et lorsqu’ils partagent votre contenu, leur partage a plus de contenu SEO que celui de votre voisin.

Un bon moyen de faire en sorte que les influenceurs partagent votre contenu est de les avertir avant même de les publier. Ou mieux encore, incluez-les en les citant ou en les interviewant.

Bien sûr, vous devriez également parler de nombreuses célébrités en ligne qui sont déjà intéressées par votre sujet.

Il y a plusieurs façons de trouver ces personnes.

Le premier est avec Follwerwonk. C’est un outil d’analyse pour Twitter qui peut vous aider à trouver des influenceurs simplement en recherchant des mots clés dans leur bios.

Capture d’écran de followerwonk
J’aime cet outil car vous pouvez trier les influenceurs selon différentes mesures.

Tout comme les liens totaux peuvent être trompeurs, il en va de même pour les followers totaux.

Au lieu de cela, je trouve que les indicateurs d’engagement comme l’autorité sociale sont un meilleur indicateur de la valeur.

De nouveaux marchés d’influence apparaissent également pour rendre cela encore plus facile.

Tribe vous permettra de rechercher dans une base de données massive de créateurs de contenu.

Encore une fois, vous pouvez les trier par métriques. Mais cette fois, vous obtenez aussi leurs coûts.

Donc, vous pouvez trouver ceux qui se chevauchent ou influencent votre public et les payer pour aider à promouvoir vos business.

Mieux encore, vous pouvez régler tous les détails avant de dépenser un seul euro.

Nombre d’actions – La métrique sociale secondaire est le nombre d’actions. Atteindre un succès viral est le rêve de chaque négociant, mais il est surestimé.

Il y a beaucoup de trucs et astuces.

 

Mais la vérité est un peu plus simple:

Faire du contenu génial.

Cela signifie différentes choses pour différentes personnes.

Par exemple, dans l’espace marketing, j’ai constaté que le contenu long formulaire surpassait presque toujours le format abrégé.

Mais pensez aux sites de potins des célébrités pendant une seconde.

Personne ne veut parcourir plein de mots. Le contraire est presque vrai ici.

Leur public veut quelque chose de succinct avec beaucoup de drame. Ils veulent plus de vidéos et d’images avec moins de texte.

Il suffit de parcourir BuzzFeed.com ou TMZ.com si vous ne me croyez pas.

Et c’est logique quand on considère ce qui fait que le contenu devient viral.

Jonah Berger a publié une étude il y a des années dans le Journal of Marketing Research qui a trouvé ce qui suit:

“La viralité est partiellement provoquée par l’excitation physiologique. Un contenu qui suscite des émotions positives (crainte) ou négatives (colère ou anxiété) élevées est plus viral. “

Nous avons commencé cet article en parlant du nombre de millions de publications que les gens publient chaque jour.

Il y a une tonne de compétition.

Donc, les choses qui dépassent sont souvent extrêmes.

C’est pourquoi les fausses nouvelles sont souvent virales même si beaucoup d’entre elles sont complètement fausses.

Certains des meilleurs sites de fausses informations pourraient générer des revenus publicitaires dépassant les 500 000€ en peu de temps, car ils génèrent beaucoup de trafic.

Bien sûr, je ne vous recommande pas de publier de fausses nouvelles.

Cependant, je suggère que vous devez réfléchir longuement à l’angle de quelque chose avant de le publier.

Si vous exploitez les déclencheurs émotionnels de votre public, vous aurez presque toujours plus d’attention sur votre contenu à long terme.

Oh, et en faire la promotion comme des aides folles, aussi.

 

Conclusion
J’espère que ce leçon vous a aidé à réaliser que l’optimisation des moteurs de recherche n’est plus facultative en 2018.

Bien que cela ne demande pas beaucoup d’efforts pour obtenir quelques bases de base, il pourrait tuer votre présence en ligne si vous ne le faites pas.

Ne vous inquiétez pas si vous avez déjà pris des décisions de référencement dans le passé qui n’auraient peut-être pas été des choix parfaits.

Engagez-vous pour commencer aujourd’hui.

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