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Les mots-clés pour votre référencement naturel WordPress

Que sont les mots-clés ?
Les mots-clés sont des idées et des sujets qui définissent le contenu de votre site.

En SEO parler, les mots-clés sont les mots et les phrases que les chercheurs saisissent dans Google (aka requêtes de recherche).

Si vous faites bouillir tous les éléments d’une page – toutes les images, la vidéo, la copie, etc. – jusqu’à un simple mot et/ou phrases, ce sont vos principaux mots-clés.

Tous les mots-clés de votre site Web doivent correspondre à ce que les gens recherchent.

Vous ne voulez pas mettre des mots-clés non pertinents sur vos pages parce que les gens vont rebondir rapidement sur votre site, signalant à Google que la page n’est pas pertinente à la requête qu’ils ont recherchée.

Quels sont les différents types de mots-clés ?
Il existe deux types de mots-clés : les mots-clés larges et les mots-clés à longue queue.

Les mots-clés larges sont les mots ou expressions courts qui s’appliquent non seulement à votre propre industrie et entreprise, mais aussi à presque toutes les entreprises de votre industrie ou même à des entreprises d’autres industries.

Les mots-clés à long terme sont des mots ou des expressions plus longs qui sont plus spécifiques à votre entreprise ou à votre secteur d’activité.

Les mots-clés à long terme sont les mots-clés à cibler pour de nombreuses entreprises parce qu’ils sont beaucoup plus faciles à classer, sans compter qu’ils apportent également le trafic le plus pertinent et le plus qualifié. (Je préfère avoir moins de trafic qui est qualifié que beaucoup de trafic qui ne l’est pas)

L’objectif de votre client peut être d’obtenir un classement pour les mots-clés généraux parce qu’ils ont un volume de recherche élevé. Le problème, c’est qu’il y a toujours une très forte concurrence.

Par exemple, pensez-vous que votre boutique en ligne va vraiment surpasser Zappos, Amazon et Nordstrom pour les “vêtements” ?

En plus de cela, un mot-clé large est complètement vague et entraînera probablement des tonnes de trafic non qualifié (des gens qui n’achèteront jamais chez vous).

Par exemple, qu’est-ce que quelqu’un qui cherche “chien” veut vraiment savoir ? Ils pourraient vouloir un million de choses différentes.

J’aime les mots-clés à longue queue parce qu’il est généralement beaucoup plus facile de définir l’intention du chercheur derrière sa requête.

Les mots-clés à longue queue sont également parfaits pour les idées de billets de blog.

Règles d’utilisation des mots-clés
Vous devriez employer des mots-clés uniques sur chaque page de votre site dans les zones que les robots et les humains cherchent normalement pour les rassurer que vous avez ce qu’ils cherchent.

Emplacements clés pour le mot-clé principal de chaque page:

  • H1 sur la page
  • Étiquette du titre
  • Meta description
  • Mot-clé Focus
  • URL/Slug
  • Texte alt de l’image

Tout ce qui précède dira aux moteurs de recherche ce que votre contenu est réellement sur le sujet.

L’utilisation de vos mots-clés dans ces domaines est le moyen le plus simple d’optimiser votre contenu. Bien qu’il ne vous propulsera pas immédiatement au sommet des SERPs, c’est SEO 101 ; ne pas prendre ces simples mesures pourrait vous empêcher de classement, qui n’est pas bueno.

 

Référencement sur site
Aussi connu sous le nom de référencement sur page, le référencement sur site consiste à optimiser les éléments d’un site Web (par opposition aux liens ailleurs sur Internet et à d’autres signaux externes appelés collectivement “référencement hors site”) dans le but d’obtenir un meilleur classement et un trafic plus pertinent des moteurs de recherche.

Avec le référencement sur site, vous optimisez non seulement le contenu mais aussi le code source HTML d’une page web. (Nous ne plongerons pas dans la partie HTML de ce cours)

Le but du référencement sur site est d’aider les moteurs de recherche à comprendre le contenu d’une page et de montrer rapidement et clairement à un visiteur ce qu’est une page pour qu’il sache immédiatement si elle répond à ce qu’il recherche.

TLDR : Un bon référencement sur site indique aux moteurs de recherche ce qu’un visiteur (humain) verra ainsi que la valeur qu’il obtiendra en visitant une page Web spécifique. Cela permet aux moteurs de recherche de fournir de façon constante (et fiable) des résultats que les visiteurs humains considéreront comme du contenu de haute qualité pour une requête de recherche particulière (mot-clé).

L’objectif primordial ici est de le rendre aussi facile que possible pour les moteurs de recherche et les humains :

  • Comprendre rapidement ce qu’est une page Web
  • Identifier rapidement la page qui correspond à leur requête de recherche
  • Décider que la page est utile et donc digne d’être classée dans le top.

Facteurs de classement à la page
Les facteurs On-Page sont les aspects d’une page Web donnée qui influencent le classement dans les moteurs de recherche.

Étiquette de titre
Les balises de titre sont le deuxième facteur le plus important sur la page pour le référencement, après le contenu.

Une balise title est un élément HTML qui spécifie le titre d’une page Web. Les balises de titre sont affichées sur les SERP comme titre cliquable pour un résultat donné et sont importantes pour la convivialité, le référencement et le partage social.

La balise title d’une page Web se veut une description précise et concise du contenu d’une page. (source)

Les balises de titre sont utilisées à trois endroits clés :

Pages de résultats des moteurs de recherche (SERPs) : Votre balise titre est ce que les chercheurs voient dans les SERPs et est leur première expérience avec votre site. Un titre optimisé peut être le facteur décisif pour déterminer si quelqu’un clique ou non sur votre lien.
les navigateurs Web : Votre balise titre est également affichée en haut de votre navigateur Web et agit comme un espace réservé, en particulier pour les personnes qui ont plusieurs onglets de navigateur ouverts.

Des titres uniques et facilement reconnaissables avec des mots-clés importants près du recto garantissent que les gens ne perdent pas la trace de votre contenu.

Les réseaux sociaux : Certains sites Web externes – en particulier les réseaux sociaux – utiliseront votre balise title pour déterminer ce qu’il faut afficher lorsque vous partagez cette page. Voici une capture d’écran de Facebook, par exemple. Gardez à l’esprit que certains réseaux sociaux (y compris Facebook et Twitter) ont leurs propres balises méta, ce qui vous permet de spécifier des titres qui diffèrent de votre balise titre principale.

Cela peut vous permettre d’optimiser pour chaque réseau et de fournir des titres plus longs quand et où ils peuvent être utiles.

Comment écrire une bonne balise de titre
Format optimal : Mot-clé principal – Mot-clé secondaire | Nom de marque

Exemple : Widgets verts de 8 pieds – Widgets et outils | Monde des widgets

Longueur optimale du titre
En général, Google affiche les 50 à 60 premiers caractères d’une balise de titre, mais faites attention à la longueur.

Ce n’est pas parce que vous gardez votre balise de titre en dessous de 60 caractères que votre titre entier apparaîtra sur les SERPs. Vous pouvez utiliser cet outil gratuit pour voir à quoi il ressemblera dans les RSR.
Ne fais pas de mots-clés.
Si votre balise titre est quelque chose comme : “Acheter des chaussures, les meilleures chaussures, chaussures bon marché, chaussures à vendre”, c’est mauvais pour deux raisons .

D’une part, cela crée une mauvaise expérience utilisateur (UX). Évitez les titres qui ne sont qu’une liste de mots-clés, comme dans l’exemple ci-dessus.

Et pour deux, ça pourrait certainement vous attirer des ennuis avec les moteurs de recherche. Les moteurs de recherche sont intelligents. Ils comprennent les variations de mots-clés, il n’est donc pas nécessaire d’insérer 10 requêtes différentes dans votre titre.

Chaque page doit avoir un titre unique.
Les titres uniques indiquent aux moteurs de recherche que chaque page de votre site a une valeur unique et qu’elle a souvent un taux de clics plus élevé.

Évitez à tout prix les titres par défaut, comme Accueil ou Nouvelle Page, car ils peuvent amener Google à penser que votre site a du contenu dupliqué. De plus, les titres par défaut se traduisent par des CTR moins élevés. Combien de fois cliques-tu sur un site intitulé “Hello World ?”

Placez vos mots-clés les plus importants en premier.
En référencement, c’est un fait commun que les mots-clés les plus proches du début de votre titre affectent positivement votre classement dans les SERPs.

Et d’après les recherches, les chercheurs ne scannent que deux mots d’un titre. Moz recommande d’éviter les titres comme “Nom de marque | Catégorie de produit principal – Catégorie de produit secondaire – Nom du produit”.

Cet exemple de titre met en lumière des informations répétitives et banales, et les moteurs de recherche peuvent même couper des titres comme celui-ci.

Utilisez votre marque.
Si votre marque est bien connue, l’ajouter à vos titres peut augmenter le nombre de CTR. Mais ne le mettez pas en tête du titre quand même. Laissez les mots-clés de la marque vers la fin.

Votre page d’accueil et/ou votre page d’accueil peuvent être des exceptions à cette règle car elles sont plus axées sur la marque.

Écrivez en pensant à vos clients.
Mettez toujours l’humain avant le moteur de recherche. Ne piégez pas les chercheurs avec des titres d’appâts. Ça leur laissera un mauvais goût dans la bouche.

URL
Utilisez le “mot-clé focus” de chaque page pour l’URL/slug. Pour plus d’informations, consultez cette infographie.

Meta Descriptions
Les méta-descriptions sont des attributs HTML qui fournissent des résumés concis des pages Web. Ils apparaissent sous les liens cliquables bleus d’un SERP.

 

Exemple :

Alors que les méta-descriptions peuvent être de n’importe quelle longueur, les moteurs de recherche coupent généralement les extraits de plus de 160 caractères. Conservez vos descriptions suffisamment longtemps pour décrire la page avec précision, mais à l’intérieur de cette limite de 160 caractères.

Nous n’optimisons donc pas les méta descriptions pour les moteurs de recherche, car elles n’affectent pas le classement des moteurs de recherche. Nous les optimisons pour augmenter les CTRs de la recherche.

Ces descriptions sont votre chance de convaincre les chercheurs de cliquer sur votre lien. Vous devez créer une description convaincante, directement pertinente et unique pour les humains tout en incluant le mot-clé ciblé.

N’incluez pas de guillemets (ou vraiment des caractères non alphanumériques) dans vos méta descriptions. Chaque fois que vous le faites, Google tronque cette description à la guillemets lorsqu’elle apparaît dans le SERP.

La recherche de mots-clés est une tâche de base SEO qui consiste à identifier les mots et expressions populaires que les gens entrent dans les moteurs de recherche – faire dans une tentative de savoir pour quoi classer.

Il ne s’agit certainement pas seulement de trouver des mots-clés à fort volume pour essayer et classer. Il s’agit d’explorer les bonnes opportunités pour votre client, en fonction du volume de recherche et du niveau de difficulté à classer pour ce mot-clé.

La recherche de mots-clés n’est pas seulement pour le référencement. C’est une part importante du marketing de contenu dans son ensemble. La recherche par mots-clés vous aide à trouver de bonnes idées d’articles de blogue et à en apprendre davantage sur votre public.

 

Comment faire de la recherche de mots-clés
Étape 1 : Dressez une liste de 5 à 10 seaux thématiques importants et pertinents.
Commencez par faire un remue-méninges sur les termes génériques ou les sujets pour lesquels votre client aimerait obtenir un classement.

Voici quelques façons de trouver des idées de sujets pertinents.

Posez des questions à vos clients.

Voici une liste de questions via HubSpot.

Quels produits ou services offrez-vous ? Dressez une liste initiale des produits ou services que vous offrez à vos clients potentiels et à vos clients. Essayez de vous concentrer sur les mots-clés à longue queue plutôt que sur des mots-clés larges.

Si votre entreprise vend des chaussures, vous devez créer une liste de mots-clés qui inclut tous les différents types de chaussures que vous vendez.

C’est la différence entre “chaussures” et “chaussures de course Nike rouge.”
Quels sont les problèmes de vos prospects, prospects et clients que votre entreprise peut aider à résoudre ?

Créez une liste d’expressions de mots-clés qui correspondent aux problèmes pour lesquels les prospects potentiels cherchent des solutions.

Si votre entreprise vend des étuis pour iPhone qui rendent un iPhone imperméable à l’eau, vos prospects utiliseront probablement des mots-clés comme “Réel étude de cas pour iPhone” ou “Comment j’ai étudié le cas de l’iPhone”.

Comment décririez-vous votre entreprise à quelqu’un qui n’a jamais entendu parler de votre entreprise ? Les prospects ne connaissent peut-être pas tous les mots-clés de l’industrie pour vos produits ou services. Ils essaieront plutôt de faire des recherches à l’aide de mots-clés qu’ils connaissent bien. Gardez également à l’esprit que divers mots-clés peuvent varier dans différentes parties du monde.

Par exemple, les termes qui décrivent ce que fait votre entreprise peuvent varier selon les régions. Ce qui est “pop” dans une partie du monde peut être “soda” ou “cola” dans une autre partie du monde.

Quelles questions communes vos prospects posent-ils ? N’importe lequel de vos vendeurs devrait être en mesure de vous dire quelles questions leurs prospects vous posent.

Une fois que vous avez identifié ces questions, créez une liste de mots-clés qui correspondent à toutes les différentes façons dont ces questions peuvent être posées.

Les prospects ont généralement des questions sur le coût de vos produits ou services, leurs caractéristiques, la façon dont ils peuvent les acheter et le soutien offert par votre entreprise.

Visitez les sites Web des concurrents et recherchez les mots-clés qu’ils utilisent.

Téléchargez l’extension SEOquake (http://www.seoquake.com/).
Une fois activée, l’extension SEOquake apparaîtra à côté de l’URL dans votre navigateur.

Maintenant, visitez les sites de l’un de vos concurrents, et vous verrez cette barre en haut de votre écran. Ça ressemblera à ça :
Cliquez sur “Page Info”.

Un nouvel onglet s’ouvrira qui ressemble à ceci :
Consultez leurs titres, descriptions de pages et mots-clés.
Si vous voulez encore plus d’idées, je vous recommande vivement cet article en profondeur sur la recherche de nombreux mots-clés à longue queue.

Une fois que vous avez une longue liste d’idées, choisissez vos seaux thématiques.

EXEMPLE :

Seaux thématiques pour CredSimple :

Accréditation médicale
accréditation des médecins
accréditation en soins de santé
accréditation des fournisseurs
logiciel de délivrance de titres
solution de délivrance de titres
accréditation
délégation de pouvoirs en matière d’accréditation
organisme de vérification des titres de compétences

Étape 2 : Pour chaque groupe de sujets, trouvez des expressions de mots-clés que vous pensez que les gens chercheraient en rapport avec ce sujet.
Dans cette étape, vous ajouterez le mot-clé PHRASES que vous pensez qu’il sera important de classer pour sous chaque seau de sujet que vous avez trouvé à l’étape 1.

 

Voici comment obtenir des idées de mots-clés :

Google les différents mots-clés pour lesquels le client vous donne des idées initiales, et prenez note des “Recherches relatives à [Mot-clé que vous avez cherché]” de Google au bas de la page.
Utilisez l’outil, mot-clé.io ou ubersuggest. Ces outils crachent des tonnes de mots-clés basés sur le mot-clé que vous entrez.

EXEMPLE :
Accréditation médicale
Logiciel d’accréditation médicale
Service d’accréditation médicale
Qu’est-ce que l’agrément médical ?
Processus d’accréditation médicale
Certification des titres de compétence en médecine
Meilleur logiciel d’accréditation médicale

 

Etape 3 : Filtrer votre liste de mots-clés avec un outil de référencement.
J’utilise Moz, mais vous pouvez utiliser d’autres outils de mots-clés, comme Ahrefs, Serpstat ou SEMRush. Il devrait y avoir des essais gratuits que vous pouvez utiliser pour obtenir l’information dont vous avez besoin.

Voici ce à quoi vous devez faire attention:
Volume de recherche : le nombre de fois que les gens saisissent cette requête de recherche dans Google par mois.
Difficulté/concurrence : la difficulté (sur une échelle de 0 à 100) à laquelle une requête par mot-clé doit être classée pour

C’est à ça que ça ressemble à Moz :

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