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Comment créer une Landing Page Efficace

La Landing Page.

Élément clef de toute stratégie digitale…

…encore faut-il comprendre ce qu’est une Landing Page !

Et quels sont les éléments indispensables d’une bonne Landing Page.

Dans cet article nous verrons les différentes possibilités pour créer une Landing Page ainsi qu’une checklist des points importants pour créer une Landing Page efficace.

1. Qu’est ce qu’une Landing Page ?

Aussi appelée « Page de destination, Page d’atterrissage, Page de capture, ou encore Squeeze Page »,

La Landing Page est une Page de votre site qui n’a qu’un seul et unique but :

Transformer le visiteur en prospect, en Lead qualifié !

Pour cela une Landing Page doit avoir un appel à l’action clair et précis et n’avoir aucun lien sortant pour ne pas distraire le visiteur.

Ce dernier ne doit avoir que deux options sur votre Landing Page :
– Il vous laisse ses informations de contact.
– Il décide de quitter votre page.

Élément hautement important de votre stratégie digitale, la Landing Page est le point d’entrée de votre tunnel de conversion.

Sachez que tout trafic payé, que ce soit publicité, email, liens sponsorisés, etc. doit être envoyé sur une Landing Page pour optimiser vos résultats.

N’allez jamais payer du trafic pour envoyer vos visiteurs sur votre page d’accueil ou blog.

De plus, pour assurer un meilleur taux de conversion, proposez une offre gratuite en échange des informations de contact du visiteur.

Par offre gratuite, j’entends un livre blanc, un ebook, un guide, un quizz, une application freemium, une réduction, etc…

Il est important de choisir un Copywriting percutant avec des titres accrocheurs !

Il faut également suivre une certaine logique quant à l’esthétisme de votre offre gratuite et de vos publicités.

C’est à dire : garder une thématique de couleurs en accord avec votre site afin de créer une continuité.

Autre point important, pensez toujours à ajouter les codes de tracking Facebook & Google analytics.

Exemple :

De gauche à droite : publicité Facebook ; Landing Page et offre gratuite.

image1

2. Outils permettant la création d’une Landing Page

– InstaPage (lien affilié) : L’outil que nous utilisons chez Social Media Pro, particulièrement puissant au niveau de l’éditeur, vous pouvez vraiment créer le design que vous souhaitez très simplement, et InstaPage offre une parfaite maitrise au niveau du responsive sur mobile.
– LeadPages (lien affilié) : Très simple d’utilisation, il vous permet de faire des modifications directement en ligne.
– OptimizePress 2 (lien affilié) : Plugin WordPress uniquement. Permet la création de Landing Page très simplement via un éditeur en ligne.
– Unbounce : Un peu moins évident à utiliser que les précédents si vous êtes débutant, mais très puissant !
– PageWiz : Et encore un autre outil de création de Landing Page en ligne.
– ClickFunnels : Permet de créer des tunnels de conversion très complets.

À savoir, tous ces outils sont en anglais uniquement !

Il vous est aussi possible de passer par un freelance ou d’apprendre à coder vous-même et/ou de créer vos Landing Page à partir de design précréés.

Pour cela il existe des Templates :
– Gratuits : sur le blog de Leadpages. 
– Payants : sur Themeforest.

Autre solution, passer par Social Media Pro, notre agence peut s’occuper de réaliser vos Landing Pages ! Cliquez ici pour nous contacter et nous expliquer votre projet.

3. Checklist pour savoir si votre Landing Page est optimisée

Respectez-vous ces 16 points ?

– Message clair : il doit y avoir un seul message et une seule offre.

– Message simple : votre message doit être facilement compris par votre client idéal.

– Landing Page ciblée : votre Landing Page doit proposer une offre qui touche aux problématiques de votre client idéal.

– Titre accrocheur : il faut immédiatement capter l’attention du visiteur.

– Placement du bouton : attention à bien positionner votre bouton. En haut ou au milieu est le plus judicieux pour capter le regard du visiteur rapidement.

– Couleur du bouton : détail important, des études ont montré que certaines couleurs étaient plus efficaces que d’autres, notamment le rouge ; orange et vert. Ou bien, choisissez une couleur particulièrement contrastée avec le design général de votre Landing Page.

– Texte du bouton : choisissez un texte qui correspond à la finalité de l’action, essayez différentes accroches, ainsi vous pourrez déterminer ce qui fonctionne le mieux.

– Preuve sociale : par exemple si vous êtes passé sur une émission de TV ou bien de radio, si vous avez publié sur des blogs ou sites influents, ou bien été interviewé, n’hésitez pas à le mentionner, cela donnera de la valeur ajoutée.

– Pas de liens sortants : une fois sur votre Landing Page, le visiteur ne doit avoir que deux possibilités : laisser ses informations ou bien quitter la page.

– Background et images : votre fond et images figurants sur votre Landing Page doivent être percutants, par exemple une flèche désignant votre bouton peut être une bonne idée.

– Formulaire réduit : plus il est rapide à remplir plus vos conversions augmenteront; par exemple : au lieu de demander email et prénom, ne demandez que l’email.

– Politique de SPAM : indiquez votre politique vis-à-vis du SPAM, cela rassurera les visiteurs.

– Branding : vous n’êtes pas obligé de faire figurer votre logo sur votre Landing Page, mais essayer de garder une thématique de couleurs qui se rapprochent de votre marque générale.

– Branding publicitaire : il est important de garder une continuité entre le design de votre Landing Page et celui de vos publicités qui envoient du trafic dessus.

– Optin en 2 étapes : l’inscription en deux étapes augmente considérablement le taux de conversion.

– Code de tracking : pour pouvoir analyser vos visiteurs et ainsi faire du reciblage facebook.

Pour télécharger une version pdf de cette checklist, cliquez sur l’image ci-dessous :

16-points-pour-une-Landing-Page-optimisee

4. Exemple – Comment créer une Landing Page avec LeadPages :

5. Tester, Tester, tester !

Un dernier point important c’est de toujours tester plusieurs variations de votre Landing Page !

Certains outils, comme InstaPage ou LeadPages, permettent de faire des tests AB directement dans l’application.

image-2

Testez au minimum vos titres d’accroches et textes de bouton.

Mais vous pouvez aller plus loin avec les couleurs, les images, les éléments, ou en testant carrément 2 pages qui n’ont absolument rien à voir (sauf dans leurs offres et finalités).

Pour vos tests AB, il existe plusieurs outils très puissants :

– Visual Website Optimizer

– Optimizely

– Ab Tasty (Français)

Parfois un simple changement de texte peut augmenter le taux de conversion de votre Landing Page de plusieurs % !

Et une optimisation, ne serait-ce que d’1%, peut vous faire économiser beaucoup d’argent sur une campagne de publicité !

Donc n’oubliez jamais de tester vos Landing Page !

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