Le processus d’optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) est une tactique populaire et bien établie pour atteindre votre public cible et améliorer le référencement naturel de votre site web.
Cependant, beaucoup de confusion parmi les propriétaires de sites au sujet des méthodes utilisées dans une campagne de référencement traditionnelle.
Comme toutes sortes d’infos sur internet pour améliorer le référencement naturel d’un site web, voici ci-dessous un aperçu de certaines bonnes pratiques à prendre en compte pour optimiser votre SEO .
Nous verrons les fondamentaux SEO pour améliorer les performances de la recherche organique.
En d’autres termes les mots-clefs tapés directement par votre prospect sur les moteurs de recherche et affichant des résultats dit « naturels ».
A la différence des liens payants vus en début de page car c’est de la publicité.
Identification des termes de recherche cibles de vos prospects
La première étape de toute campagne de référencement consiste à identifier les termes de recherche (appelés mots clés, phrases clés ou requêtes) pour lesquels vous souhaitez que les pages de votre site soient trouvées dans les moteurs de recherche.
Par exemple, si l’activité de votre entreprise concerne la restauration à emporter ou à livrer, vos visiteurs cibles sont-ils plus susceptibles de rechercher «commander sandwich à Rennes», «se faire livrer un hamburger à Lille» , «recettes hamburgers du fastfood X»,?
Voulez-vous toucher des visiteurs avec une portée locale, régionale ou même nationale ?
Ce sont des considérations nécessitant une attention particulière lors du processus d’amélioration de votre référencement naturel.
En effet, le référencement naturel local impose des stratégies supplémentaires comme un compte Google My Business ou de rajouter le nom de la ville ciblée dans vos mots-clefs.
Comprenez aussi que rien ne sert d’avoir un bon classement dans les moteurs de recherche pour des termes, mots-clés que personne ne recherche.
Vos termes cibles doivent être d’au moins deux mots et, bien sûr, être pertinents pour le contenu des pages de votre site.
Votre propre intuition et le brainstorming en équipe sont de bons points de départ pour la sélection des termes clés.
Cependant, il existe des outils conçus pour vous aider à valider vos choix et à rechercher des possibilités de termes de recherche que vous n’avez peut-être même jamais envisagées.
Un outil populaire pour la recherche de mots clés est le planificateur de mots-clés Google, il nécessite que vous ayez un compte Google AdWords pour l’utiliser.
Il existe également un certain nombre d’autres outils de recherche de mots clés commerciaux sur le marché, notamment SemRush, Yooda Insight (français) et d’autres.
En sélectionnant stratégiquement des requêtes Google suffisamment populaires pour vous apporter une visibilité auprès des publics cibles, mais pas trop compétitifs sous peine d’un classement difficile, vous pouvez vous assurer que vos efforts de référencement reposent dès le départ sur une base stable.
Notez toutefois que certains mots-clefs, même compétitifs, sont indispensables pour décrire votre activité.
Que faire après la recherche et l’obtention de votre liste de mots clefs ?
Une fois que vous avez sélectionné les termes de recherche que vous souhaitez cibler, l’étape suivante consiste à intégrer les termes dans les pages de votre site pour les rendre pertinents et ainsi améliorer le référencement naturel de la page.
Car oui ! Un site web se positionne page par page et non pas pour l’ensemble du site web.
Ce qui implique de viser un mot-clef ou une expression par page pour améliorer votre SEO.
Sélection des pages cibles pour l’optimisation
Au départ, les pages que vous sélectionnez pour l‘optimisation de votre référencement SEO doivent être celles qui offrent le contenu le plus ciblé et relatif aux termes que vous souhaitez cibler.
Vous pouvez déjà avoir de telles pages sur votre site ou vous devrez peut-être les développer à partir de zéro.
Vous pouvez optimiser autant de pages que vous le souhaitez, mais chaque page ne doit pas se concentrer sur plus d’un ou deux de vos termes cibles.
Notez également que d’après les tests de différents SEO renommés comme Laurent Bourelly, seul 20% de vos pages et surtout 5% apporteront les bénéfices financiers attendus.
Insertion de termes de recherche cibles dans la copie de page
Bien qu’il existe un certain nombre de variables que le moteur de recherche utilise pour diffuser les résultats sur le web, le contenu textuel visible de vos pages est un facteur principal pour trouver, indexer et fournir vos pages aux visiteurs potentiels du site.
Une fois que vous avez identifié les termes que vous souhaitez cibler, vous devrez incorporer les termes dans vos pages web.
Cela permet au moteur de recherche arrivant sur votre page, d’identifier cette page comme étant pertinente pour les termes de recherche et de la diffuser parmi les résultats affichés.
Assurez-vous que votre terme de recherche cible apparaît au moins une fois dans votre paragraphe d’introduction et votre en-tête de page.
Ainsi, les moteurs de recherche et les visiteurs reconnaîtront immédiatement la thématique du contenu de votre page.
Plus important encore, essayez d’intégrer les termes de recherche sur votre page de manière naturelle afin que les termes soient contextualisés et que le message global soit cohérent.
Ne chargez pas indistinctement votre page avec des termes qui n’ont pas de sens, car cela laissera une impression négative pour les visiteurs et pourrait être considéré comme un spam.
De même que ne surchargez pas le plus de fois possible avec votre mot clef, sinon Google vous pénalisera.
Cette pratique s’appelle le Keyword Stuffing (bourrage de mots clés).
Les balises pour améliorer le référencement naturel
Les balises HN
Les moteurs de recherche ont tendance à peser plus lourdement les mots placés dans les balises Hn d’en-tête de page (h1, h2, h3, etc.) que le texte général.
Dans la mesure du possible, incluez vos termes cibles dans les balises head, en particulier la balise h1 en haut de votre page éditorial et ainsi assurer une exposition maximale à vos pages.
La balise de titre de page (balise title)
La balise de titre dans l’en-tête HTML de vos pages de site est un emplacement primordial, mais souvent négligé, pour insérer vos termes cibles.
Les moteurs de recherche considèrent grandement la balise title de vos pages.
Elle permet de déterminer la pertinence, assurez-vous que chaque page de votre site a un titre unique incorporant le terme ciblé pour cette page.
Il s’agit d’un des conseils les plus importants pour améliorer le référencement naturel de votre site web d’entreprise.
À propos des balises Meta
Autrefois considérées comme facteur de meilleurs classements sur les moteurs de recherche, les balises meta ne sont plus importantes.
Cela est principalement dû à l’utilisation abusive des balises META par des spécialistes du marketing contraires à l’éthique (les black hat).
Cependant, cela ne signifie pas que vous devez ignorer complètement les balises meta, sachez simplement qu’elles ne sont qu’une petite partie du puzzle SEO.
Les deux balises auxquelles faire attention lors de l’optimisation de vos pages sont :
- la balise meta description, elle servira à optimiser le taux de clique car c’est la description d’une page visible en dessous du lien affiché sur Google et la balise meta keywords . Gardez votre balise de description succincte et précise (moins de 200 caractères) – certains moteurs de recherche, tels que msn, utiliseront cette balise pour afficher une description de votre page avec un lien dans leurs résultats, elle doit donc fournir un aperçu général du sujet de la page.
- Les balises de mots-clés, limitez à 25 termes ou moins (séparés par des virgules) et assurez-vous de ne pas répéter le même terme plus de 3 à 4 fois.
Densité des mots-clés
Maintenant que vous avez un aperçu des façons d’intégrer vos termes de recherche cibles dans la page de site, vous vous demandez peut-être combien de fois vous devez réellement répéter vos termes clés pour obtenir des résultats ?
Les opinions des SEO à ce sujet varient, mais en général, vos termes clés doivent apparaître entre 2 et 10 fois par tranche de 100 mots de texte – ce ratio est appelé «densité de mots clés».
Une bonne rédaction et densité de mots clefs est un élément essentiel pour améliorer le référencement naturel de votre site web et, en fin de compte, le contenu de votre page doit plaire autant aux gens qu’aux moteurs de recherche).
Structure de liens internes
Autre conseil pour améliorer le référencement naturel de votre site web : les liens internes entre pages. C’est même l’un des principaux moyens par lesquels les moteurs de recherche trouvent les pages de votre site.
Suivre les liens de votre page d’accueil vers d’autres pages internes du site est un processus également appelé «spidering» ou «crawling».
Afin de permettre aux moteurs de recherche d’explorer efficacement votre site et de localiser vos pages internes, il est important de vous assurer que la structure de votre menu ne présente pas aux moteurs de recherche des obstacles.
Un code JavaScript compliqué ou d’autres fonctionnalités de menu dynamiques peuvent parfois nuire à une exploration efficace.
En ce qui concerne les moteurs de recherche, lorsqu’il s’agit de trouver des liens vers les pages de votre site, le plus simple sera le mieux.
Un conseil pour «voir ce que voient les moteurs de recherche» consiste à utiliser un simulateur d’araignée de moteur de recherche comme Screaming Frog.
Si tous les liens vers les pages de votre site ne sont pas visibles après avoir effectué une exploration simulée, examinez votre code pour évaluer ce qui pourrait entraver l’exploration efficace des moteurs de recherche.
Un excellent moyen de faciliter le travail des crawlers est de créer une page « plan du site » avec de simples liens texte vers toutes les pages de votre site (un sitemap).
Un plan de site HTML a également l’avantage de fournir aux visiteurs un aperçu global de toutes les pages du site.
Popularité de vos pages : l’importance des liens entrants
Les moteurs de recherche peuvent également trouver les pages de votre site en suivant des liens vers votre site à partir d’autres sites externes (à condition que ces sites eux-mêmes soient répertoriés dans un moteur donné).
Avoir de tels liens (appelés aussi backlink) vers votre site offre non seulement aux moteurs de recherche une opportunité supplémentaire de trouver vos pages, mais offre également une visibilité accrue pour votre site en le mettant devant les visiteurs sur un autre site.
C’est ce qu’on appelle la «popularité des liens». Une façon de penser à la popularité des liens est que chaque lien externe vers votre site compte comme un «vote» pour votre site comme le dit le pape du SEO Olivier Andrieu.
Donc, plus vous avez de liens, mieux c’est, non ? Eh bien, pas nécessairement.
Parce que les moteurs de recherche savent également comment compter la popularité des liens des sites qui renvoient au vôtre, un seul lien d’un site populaire pèsera plus lourd que de nombreux liens provenant de sites obscurs et impopulaires.
Quand il s’agit d’obtenir des liens, la qualité plutôt que la quantité est la voie à suivre. Obtenez donc des liens depuis des thématiques voisines à votre page web.
Si deux sites ont un contenu de pertinence et de structure comparables, le site avec une popularité de lien plus élevée obtiendra un placement plus important dans les résultats des moteurs de recherche.
Le backlink est donc un des principaux facteurs pour améliorer le référencement naturel d’un site web.
Quels backlinks pointent vers votre site web ?
Si vous souhaitez rechercher des pages qui renvoient actuellement à votre site, Google prend en charge une commande qui vous permet de le faire.
Sur google.com, tapez votre URL avec d’abor « lien: » (sans les guillemets etb avec espace par exemple lien: www.your-url.com ), les résultats vous donneront une liste de toutes les pages répertoriées dans google avec un lien pointant vers votre site.
Vous pouvez également utiliser cette méthode pour rechercher des sites pointant vers vos concurrents.
Obstacles à éviter pour améliorer votre référencement SEO
Tout comme il y a des mesures que vous pouvez prendre pour améliorer les performances des moteurs de recherche de votre site, il y a aussi des choses qui peuvent nuire à vos chances d’obtenir un classement optimal. Voici quelques-uns des principaux coupables…
Évitez les cadres
Les sites utilisant des cadres séparent généralement le contenu de la page du jeu de cadres, ce qui rend pratiquement impossible pour les moteurs de recherche de trouver, et encore moins d’indexer et de produire, le contenu des pages encadrées dans leurs résultats.
Si vous avez des pages encadrées que vous souhaitez optimiser pour les moteurs de recherche, le mieux est de les convertir en pages standard non encadrées afin que les moteurs de recherche puissent voir ce qu’ils ont à offrir pour que le contenu les affiche correctement.
URL dynamiques
Les URL dynamiques (contenant par exemple «?» Ou «ID =») ont toujours été difficiles à explorer et à indexer correctement pour de nombreux moteurs de recherche, bien qu’elles se soient beaucoup améliorées et que ce ne soit généralement pas un problème de nos jours.
Pour jouer la carte de la sécurité, surveillez vos pages générées dynamiquement pour évaluer si les principaux moteurs de recherche les trouvent ou non et, si nécessaire, créez des versions non dynamiques et adaptées aux moteurs de recherche sur votre site (par exemple, yourorganization.com/ about / default.asp).
Vous pouvez également utiliser les règles sur le fichier .htaccess pour formater et rediriger les URL selon vos besoins.
Images contre texte
Les développeurs Web utilisent souvent des images pour afficher le texte des en-têtes de page et des éléments de navigation afin d’améliorer la conception et / ou contrôler la mise en page des pages du site, par opposition à l’utilisation du «vrai texte» HTML (en général, si vous pouvez mettre en évidence le texte avec votre souris, vous saurez que c’est du vrai texte).
Bien qu’il n’y ait rien de mal en soi dans cette pratique du point de vue du développement Web, il est important de savoir que les moteurs de recherche ne sont pas en mesure de visualiser le texte présenté sous forme d’images.
Par conséquent, si les mots que vous souhaitez que les moteurs de recherche trouvent sont intégrés dans les graphiques du site, vous devez envisager de transformer ces images en texte réel.
Au minimum, vous voudrez utiliser le texte ALT pour indiquer les mots clés expliquant l’image pour que les moteurs de recherche puissent les lire.
JavaScript et autres scripts
Certaines implémentations de JavaScript ou d’autres scripts incorporant du contenu et / ou des liens dans le script peuvent empêcher les moteurs de recherche de détecter le contenu et d’explorer les liens.
Un simulateur d’araignée de moteur de recherche devrait vous permettre de déterminer si le contenu est visible ou non par les moteurs de recherche.
Mesurer le succès du référencement
Alors, comment évaluez-vous les fruits de votre travail en matière de référencement organique ?
L’un des principaux moyens consiste à traiter le processus de référencement comme une expérience avec des résultats mesurables avant et après.
Avant de commencer à optimiser vos pages, notez le classement des pages que vous optimisez pour vos termes cibles dans les moteurs de recherche donnés.
Si vous connaissez le classement d’une page donnée avant de commencer le référencement, vous pouvez ensuite examiner si votre stratégie fonctionne.
De même, vous pouvez également mesurer les statistiques de votre site en pré-optimisation et en post-optimisation pour voir s’il y a une amélioration notable.
Parmi les autres indicateurs clés que vous pouvez suivre, citons les objectifs de conversion tels que les demandes par e-mail, les commandes clients, les appels entrants, les abonnements à la newsletter, les demandes d’adhésion ou tout autre élément qui serait le résultat logique d’une exposition publique accrue.
Pour conclure
Il est important de se rappeler qu’une optimisation efficace des moteurs de recherche ne consiste pas à «suroptimiser» vos pages en vue de les classer favorablement.
Le référencement naturel est plutôt un processus de recherche conçu pour fournir des informations pertinentes aux personnes qui recherchent ces informations.
Mieux vous serez en mesure d’optimiser le contenu de votre page pour répondre aux besoins de vos visiteurs cibles, plus vous réussirez non seulement à attirer des visiteurs, mais aussi à vous assurer qu’ils sont satisfaits de ce qu’ils trouvent une fois qu’ils y sont et ainsi améliorer le référencement naturel de votre site web.
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